La reputación y la gestión de riesgos reputacionales se han posicionado como el eje estratégico número uno para el sector productivo guatemalteco. Con un 61 % de relevancia, las empresas del país superan en 8.1 puntos porcentuales el promedio de Latinoamérica (52.9 %), según revela la undécima edición del estudio internacional Approaching the Future 2026.
Redacción Perspectiva
El informe fue presentado en el marco del Reputation Conference Latam 2026, encuentro de alto nivel organizado conjuntamente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Corporación Multi Inversiones (CMI) y Castillo Hermanos, consolidando a Guatemala por segundo año consecutivo como el epicentro regional de debate sobre intangibles, sostenibilidad y liderazgo ético.
Una agenda con sello propio: Propósito corporativo y liderazgo ético
El estudio consultó a más de 1,400 profesionales de Latinoamérica, incluyendo una muestra representativa de 140 líderes guatemaltecos, para analizar nueve variables clave: reputación, inteligencia artificial, liderazgo, comunicación, propósito corporativo, sostenibilidad, gestión de talento, marca corporativa y asuntos públicos.
Aunque la agenda nacional está alineada con las tendencias continentales, Guatemala muestra matices distintivos. Mientras que en el resto de Latinoamérica la Inteligencia Artificial (IA) destaca fuertemente en las prioridades directivas, las organizaciones guatemaltecas otorgan un mayor protagonismo al propósito corporativo y al liderazgo responsable como herramientas de valor y competitividad.
«El aporte de Approaching the Future radica en identificar las tendencias que marcarán la agenda empresarial y contrastarlas con los esfuerzos que hoy destinan las organizaciones, permitiendo detectar oportunidades y orientar una gestión más efectiva de los activos intangibles», enfatizó Clara Fontán, Directora de Operaciones e Inteligencia en Corporate Excellence.
Pila estratégica para Centroamérica y Latinoamérica
En el ámbito regional (Centroamérica y el Caribe), la reputación corporativa comparte los primeros lugares de atención ejecutiva con la sostenibilidad, la comunicación y la adopción de tecnologías emergentes como la IA.
Por su parte, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, subrayó que los activos intangibles han dejado de gestionarse como departamentos aislados para convertirse en competencias estratégicas transversales:
«Latinoamérica atraviesa un momento de profunda transformación. Las organizaciones necesitan comprender cómo evolucionan las prioridades empresariales para fortalecer su capacidad de anticipación y responder con éxito a un entorno complejo. Ese es el propósito de nuestro informe: convertir las tendencias en ventajas competitivas.»
El evento concluyó con el compromiso de los anfitriones (CMI, Castillo Hermanos y Corporate Excellence) de continuar fomentando espacios de reflexión que fortalezcan la confianza y la reputación como catalizadores del desarrollo económico sostenible en la región.