La industria de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) donde los productos son vendidos rápido y a un costo relativamente bajo, es muy competitiva y las marcas buscan diferenciarse de sus competidores por medio del marketing.
Es una de las que más dinero gasta en publicidad, buscando innovar y generar impacto en los consumidores.
Según Nielsen, es el sector más grande por la participación de mercado en publicidad, con aproximadamente una cuarta parte de todos los dólares gastados (25,1%). Hemos observado que la industria de FMCG ha ido innovando a lo largo del tiempo y en la actualidad estas son las tres grandes tendencias que se han lanzado al mercado con gigantescas campañas de marketing:
Realidad virtual
Muchas de las grandes marcas han buscado interactuar con el consumidor y hacerlo parte de la experiencia mediante la realidad virtual. Por ejemplo, Coca Cola lanzó una exitosa campaña navideña, en la cual, mediante la realidad virtual, sentías que ibas conduciendo el trineo de Santa Claus. Del mismo modo, Pepsico con sus marcas Mountain Dew y Gatorade les brindaron la sensación de estar manejando un auto y jugando un partido de béisbol a sus consumidores.
Drones
Los Drones empiezan a tomar fuerza en las campañas publicitarias, ya que no sólo pueden tomar fotos increíbles y captar momentos únicos, sino que además, pueden entregar objetos, al ser manejados remotamente con un software y un sistema de GPS se puede programar. Pepsico lanzó una campaña publicitaria donde un dron era un árbitro en un partido de fútbol, entregaba la pelota, cobraba las tarjetas amarillas y hasta expulsaba a los jugadores; logró crear una nueva experiencia a estos jugadores y conectarse con sus consumidores, pues Pepsi se caracteriza por patrocinar campañas relacionadas a este deporte.
Interactive Vending Machines
Estos puntos de venta están en todos lados y cada vez hay más. Asimismo la variedad de productos que se pueden vender es más extenso, es por esto que las empresas de FMCG invierten tanto en crear experiencias cuando interactúas con estas máquinas, pues te brinda la oportunidad de hacer marketing en el punto de venta. Entre lo más destacado está Coca Cola, quien lanzó una campaña donde podrás enviar un refresco a otro país y escribir un mensaje a la persona, que se proyectará en la máquina e incluso quien lo reciba podrá responderte ahí mismo.
Fuente: Entrepreneur
