El informe anual Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, revela las marcas preferidas en la cesta de alimentos, bebidas, cuidado de hogar y cuidado personal.
Por tercer año consecutivo, Coca-Cola es la marca número uno a la cabeza en los Consumer Reach Points del ranking Brand Footprint, con un 95% de preferencia en los hogares centroamericanos, según el estudio.
Brand Footprint se distingue de otros rankings de marcas al proveer información basada en el comportamiento real de consumo en vez de actitudes. Los Consumer Reach Points (CRPs) forman la base del ranking. Se trata de una innovadora métrica que mide cuantos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración) y cuán seguido (frecuencia), lo que provee una representación real de la decisión del comprador.
Coca-Cola está en primer lugar, ya que llega al 95% de los hogares centroamericanos, quienes la compraron en promedio 41 ocasiones el último año, tres veces más que un año atrás, es decir, ganó 17 millones de ocasiones de compras en 2014. Por este cambio de hábito en los hogares, sigue en primer lugar con 255 millones de ocasiones de compra por año. El único país centroaméricano donde Coca-Cola no ocupa el puesto #1 es Costa Rica.
Maggi es la segunda marca con más puntos de contacto en Centroamérica, con 133 millones de ocasiones de compra por año. En la cesta de alimentos resalta como la marca #1 escogida por los hogares entre diferentes categorías como consomé, ketchup, productos de tomate, salsas líquidas y sopas.
Colgate se encuentra en la tercera posición, comprada por el 99.6% de las familias en 15 ocasiones al año y fue 107 millones de veces elegida por los hogares. La misma cantidad de veces fue elegida Pepsi, pero esta marca solo fue comprada por el 75% de hogares centroamericanos, posicionándose en el puesto #4.
Zoom por país
Para los hogares guatemaltecos, después de elegir a Coca-Cola, la segunda marca con más puntos de contacto es Malher, comprada 27 veces en el último año, 55 millones de veces elegida por los chapines. Pepsi es comprada por el 85% de los guatemaltecos siendo elegida 35 millones de veces en el último año.
98% de los hogares salvadoreños compran la marca Continental, 28 millones de veces elegida por los hogares y segunda en el rankeo, mientras Rinso se posiciona en el puesto #3 con 20 millones de CRPs.
La marca local Sula se coloca en el segundo puesto, 99% en Honduras, que la compran 67 veces al año, alcanzando 55 millones de elecciones en el último año. Pepsi es tercera marca más elegida seguida de Maggi.
Para hogares nicaragüenses Maggi es la segunda marca más preferida, comprada 25 veces al año.
Tang toma el tercer puesto siendo elegida 18 millones de veces, y el cuarto puesto corresponde a Colgate, seguido de Café Presto.
La elección #1 en los hogares costarricenses como marca local es Dos Pinos, elegida 43 millones de veces en el último año. La gran variedad que ofrece la marca en crema (natilla), leches, mantequilla, jugos, yogurt, hace que sea la marca líder para los costarricenses. Seguidamente vienen Maggi y en tercer puesto Coca-Cola adquirida por 90% de los hogares.
Mientras en Panamá, el segundo puesto es para la marca Maggi, seguida de la local Café Durán, elegida 10 millones de veces en el último año.
En su tercer año, el ranking Brand Footprint de Kantar Worldpanel revela las marcas que están siendo compradas por el mayor número de personas, más veces, en 35 países alrededor del mundo, a través de los sectores de alimentos, bebidas, salud y belleza y cuidado del hogar. El informe destaca las estrategias que las marcas globales más exitosas de FMCG están empleando, así como las tendencias de consumo claves de la industria a nivel mundial.
Metodología de Brand Footprint
Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, está basado en la investigación del 63% de la población mundial; un total de 956 millones de hogares a través de 35 países, y 68% del PIB mundial. El ranking analiza 11,000 marcas y 250 mil millones de decisiones de compra. Kantar Worldpanel da seguimiento a 200 categorías de FMCG en todo el mundo en la canasta de bebidas, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas y en los sectores de confitería y pañales.
El ranking está basado en una innovadora métrica creada por Kantar Worldpanel llamada Consumer Reach Points, que miden cada vez que un consumidor elige una marca. Los datos para el ranking de este año se recolectaron durante el período de 52 semanas entre octubre de 2013 y octubre de 2014. Todos los datos se refieren a las compras que se hacen para el hogar.
Acerca de Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel es la empresa líder mundial en conocimiento del consumidor basado en paneles de consumidores continuos. Su enfoque High Definition Inspiration™ combina el monitoreo del mercado, análisis avanzados y soluciones de investigación de mercado hechas a la medida. Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3000, y servicios que cubren más de 50 países, la experiencia de Kantar Worldpanel al medir, explicar y asesorar sobre el comportamiento del comprador y el consumidor se ha convertido en la moneda de mercado para los propietarios de marcas, minoristas, analistas de mercado y organizaciones gubernamentales a nivel mundial.
Para más información, por favor visítanos en www.kantarworldpanel.com.
