Pepsi® explota con el Idioma de hoy sobre más de mil millones de botellas y latas en todo el mundo para su Campaña Global #PepsiMoji
#PEPSIMOJI – Liberada de los teclados digitales, Pepsi® está llevando el idioma universal del mundo –los emojis– más allá del mundo digital, en una campaña visualmente sorprendente que puede compartirse socialmente, invitando a los consumidores con la frase «Dilo con Pepsi» Con el lanzamiento de más de 600 diseños propios de PepsiMoji– sobre más de mil millones de botellas y latas hasta lentes de sol y estadios– en más de 100 mercados, la campaña global de este año #PepsiMoji incorpora una visión fresca y provocadora del fenómeno cultural de los emojis.
Utilizando sus diseño propios, que pintan imágenes que son al mismo tiempo relevantes en todo el mundo y tienen un significado local, esta campaña inmersiva conecta a los amantes de las bebidas cola de alrededor del mundo mediante un idioma compartido que es singular y definidamente Pepsi y se corporiza en una serie de elementos tales como:
- una edición limitada en asociación con el mundialmente reconocido diseñador Jeremy Scott
- instantáneas visualmente arrobadoras para vía pública por el afamado fotógrafo de moda Ben Watts
- imágenes sociales que relatan una historia, capturadas por el célebre usuario de Instagram Daniel Arnold
- un conjunto de obras de televisión global y creatividad digital original, y
- contenido experiencial localizado
«El emblemático globo de Pepsi es sinónimo de tantas cosas –aventura, entusiasmo, diversión– y, como los emojis, representa una serie ilimitada de emociones sin decir palabra», dijo Carla Hassan, Vice-presidente Senior, Gerencia Mundial de Marca, Grupo Mundial Bebidas, PepsiCo. «La campaña ‘Dilo con Pepsi’ celebra la comunicación y la conexión universal que los emojis nos brindan, y nuestro idioma, PepsiMoji despierta este año en todo el mundo, acciones y conversaciones imprevistas que van más allá de la experiencia emoji esperada».
Úsalo con Pepsi
Este verano, Pepsi hará posible que los consumidores vean el mundo a través de los lentes de colores PepsiMoji en una colaboración de moda con el diseñador Jeremy Scott. La edición limitada de la Colección Cápsula Pepsi x Jeremy Scott comprende seis estilos de lentes de sol inspirados en los emoji que llevan los diseños propios PepsiMoji, tales como Cara de Beso, Te Amo, Te Supero y, por supuesto, Lentes de Sol, que estarán disponibles a partir de este verano.
Comentó Jeremy Scott: «Pepsi siempre ha sido algo más que una bebida para mí; es un ícono de la cultura pop. ¿Y qué es más cultura pop que los emojis en este momento? Me entusiasma jugar con los diseños únicos de PepsiMoji y exhibirlos en un medio totalmente original; los lentes de sol«.
#PepsiMoji Liberados
Para mostrar cabalmente la naturaleza vital y lúdica de los personajes de PepsiMoji, la marca se asoció con el afamado fotógrafo Ben Watts para una serie de elementos de vía pública, y también con Daniel Arnold, fotógrafo de exteriores que goza de una multitudinaria y envidiable audiencia de seguidores en Instagram, para compartir el hashtag #PepsiMoji de la misma forma no verbal que los mismos emojis representan.
Para los elementos en vía pública la vibrante y explosiva fotografía de Watts adquiere giros no convencionales cuando sus imágenes de la vida real chocan con los delirantes personajes de PepsiMoji. Las instantáneas de las calles tomadas por Arnold capturan momentos ingeniosos y juguetones a la par de ilustraciones inesperadas pero complementarias de PepsiMoji, que cuentan una historia visual y atrapante para compartir por distintas plataformas y canales sociales.
«Fui buscando imágenes espontáneas, limpias, gráficas y elocuentes que comunicaban un sentimiento o una idea sin vueltas – esencialmente emojis espontáneos», dijo Arnold.
Los orígenes de los PepsiMoji
Para completar el ecosistema PepsiMoji también se usará la lente del diseño propio de los PepsiMoji, en la comunicación de comerciales de televisión y contenido digital global. La primera pieza en una serie de contenido digital será «Orígenes» que relata cómo nacieron al mundo y llegaron a los envases de Pepsi los diseños de PepsiMoji –alimentados por todo el rango de las emociones del amor juvenil. Después de «Orígenes», llegarán hasta 50 piezas de contenido breves, compartibles con un tema, que durarán menos de 7 segundos cada una, para celebrar desde momentos culturales y fiestas globales como el «Día de los Muertos» hasta ocasiones y acontecimientos de la vida diaria como los rituales del «Día de Mitad de Semana» o el «Despertador de cada Mañana» que serán difundidos a lo largo de toda la campaña.
En cuanto al contenido creativo que lleva por títulos «Mochileros» y «Conexión con el Concierto» se estrenan con comerciales de 30 segundos para televisión tradicional y versiones de 90 segundos o más para ver en la pantalla digital. Los ‘storilines’ creativos muestran cómo la comunicación mediante los íconos de PepsiMoji pueden llevar a aventuras impredecibles y memorables y hasta al amor.
Después de su lanzamiento en Australia, Canadá, India, México, Rusia y Tailandia, la campaña de PepsiMoji será desplegada mundialmente en toda la cartera Pepsi – Pepsi, Pepsi MAX y Diet Pepsi/Pepsi Light – durante todo 2016. La adaptación local y ampliación del programa comprende más de 100 avisos de cinco segundos en Estados Unidos –una compra de medios innovadora y la primera en su tipo; máquinas expendedoras de estados de ánimo en India que entregan productos Pepsi adornados con el diseño de PepsiMoji que mejor representa el estado de ánimo del comprador; un amplio programa de atracción de ‘influyentes’ locales en todo Medio Oriente; y una descontracturada actividad digital en Argentina donde los consumidores pueden crear un diseño personalizado de PepsiMoji o usar accesorios PepsiMoji para intervenir sus ‘selfies’.
El Centro de Diseño e Innovación PepsiCo ha creado más de 600 diseños de PepsiMoji que lanza un idioma universal para la marca. Para vivir la experiencia y desatar toda la gama del catálogo de PepsiMoji, descarga gratis la aplicación PepsiMoji Keyboard App desde las tiendas Apple App y Google Play.
