Ciudad de Guatemala, 31 de agosto de 2026. Con el objetivo de atender las necesidades de comodidad y protección durante el ciclo menstrual, Kotex®, marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark, presentó una actualización en la tecnología de sus productos en Centroamérica. La innovación surge a partir de estudios de mercado realizados por la firma en Latinoamérica, enfocados en resolver desafíos cotidianos de salud y confort de sus consumidoras.
Redacción Perspectiva
De acuerdo con la investigación efectuada entre diciembre de 2024 y enero de 2025, el 98 % de las consumidoras latinoamericanas utiliza toallas sanitarias con mayor frecuencia, mientras que el 82 % recurre a protectores diarios. El estudio determinó que la irritación cutánea representa la principal preocupación de las usuarias, seguida por el control de olores y las filtraciones laterales y posteriores.
Escucha al consumidor y campaña cultural contra tabúes
En respuesta a estos hallazgos, la marca rediseñó sus líneas de productos para minimizar el roce y mejorar la absorción, articulando estas mejoras con la campaña regional «Move Against Gravity»:
- Enfoque en las «Tres Gravedades»: La estrategia busca acompañar a las usuarias en su rendimiento físico, estabilidad emocional y expresión creativa durante el periodo menstrual.
- Iniciativa en plataformas digitales: Kotex lanzó el sencillo pop «I Like It», producido por Nabález, como parte de una alianza comercial con TikTok Music para abrir la conversación sobre el ciclo menstrual entre las nuevas generaciones.
- Alcance regional: A las 24 horas de su lanzamiento, la propuesta acumuló más de 83 millones de visualizaciones y 2.4 millones de interacciones a nivel regional, sumando la participación de más de 12 mil creadores de contenido en una semana.
«Ese es nuestro principal motor de innovación para continuar fortaleciendo nuestro catálogo de productos. Esta nueva tecnología busca elevar el confort y protección para que durante esos días del ciclo las mujeres puedan continuar con sus tareas y pasiones sin limitaciones», destacó Cindy Castañeda, gerente de marketing para Kotex® Centroamérica en Kimberly-Clark.
La propuesta musical y el contenido de la campaña ya se encuentran disponibles en plataformas de streaming de audio y video a nivel global.
