Ciudad de Guatemala, 1 de septiembre de 2026. La Asociación Guatemalteca de Exportadores (AGEXPORT) presentó su nueva Estrategia de Posicionamiento Internacional, una iniciativa orientada a fortalecer la visibilidad de la oferta exportable nacional y consolidar al país como un socio comercial confiable en el mercado global. La propuesta integra una narrativa unificada, herramientas digitales audiovisuales, la transformación de su ecosistema web y el lanzamiento de la plataforma B2B madeinguatemala.gt.
Redacción Perspectiva
Guatemala exporta actualmente productos y servicios a más de 140 mercados internacionales, registrando un crecimiento promedio interanual del 4 % durante la última década. El nuevo objetivo de la gremial es lograr que compradores e inversionistas identifiquen la producción nacional bajo atributos de experiencia, confianza, talento y capacidad de generar valor agregado.
Ecosistema digital y articulación institucional
La estrategia fue desarrollada por comités de líderes empresariales y directivos de la gremial para conectar la capacidad productiva nacional con la reputación internacional:
- Plataforma y marca MADE IN GUATEMALA: Diseñada para vincular directamente a compradores internacionales con proveedores guatemaltecos, trascendiendo el origen geográfico hacia un sello de calidad, competitividad y talento de exportación.
- Nueva narrativa de país: Desarrollada para articular una comunicación consistente en todos los sectores exportadores, destacando la ubicación estratégica y las alianzas de largo plazo.
- Articulación de aliados: La iniciativa convoca la participación del sector público, cuerpo diplomático, cámaras empresariales y empresas exportadoras para unificar el mensaje en el exterior.
«No estamos inventando una promesa sobre Guatemala; estamos poniendo en valor una realidad que nuestros exportadores ya demuestran en más de 140 mercados. Somos empresas que cumplen, innovan, generan soluciones y construyen relaciones de largo plazo», destacó Javier Castillo, líder empresarial del Comité de Posicionamiento e Imagen Internacional de AGEXPORT.
Por su parte, Francisco Ralda, presidente de la Junta Directiva de AGEXPORT, enfatizó que el desafío actual consiste en hacer más visible la capacidad exportadora del país para generar mayor valor frente a los compradores globales.