Con el objetivo de transformar los desafíos de competitividad en oportunidades de mercado, el sector agrícola de AGEXPORT presentó oficialmente la AGRITRADE Expo & Conference 2026. El evento, que se llevará a cabo del 18 al 20 de marzo en la ciudad colonial, se perfila como la estrategia país para sostener y expandir el crecimiento de un sector que genera el 30% de las exportaciones totales de Guatemala.

Redacción Perspectiva

La importancia de la agricultura en la economía nacional es indiscutible: emplea al 25% de la fuerza laboral y es un pilar crítico para la seguridad alimentaria. En este contexto, la edición 2026 de AGRITRADE busca fortalecer los encadenamientos productivos para beneficiar directamente a las familias que dependen del campo.

Eddy Martínez, Presidente del Comité Organizador de Agritrade, subrayó la magnitud del encuentro:

“Hoy, AGRITRADE Expo & Conference es más estratégica que nunca, y es un evento de país. Estamos reuniendo a los actores más relevantes de la cadena productiva agrícola: productores, exportadores, agroindustria, empresas de insumos y servicios, logística y transporte, compradores internacionales, instituciones financieras, organismos de cooperación, gremiales y entidades gubernamentales, con el fin de generar negocios concretos; formación, abrir mercados y crear alianzas estratégicas”.

Innovación y nuevos mercados

La feria contará con más de 160 expositores y recibirá a más de 100 compradores internacionales, algunos provenientes de países que visitan Guatemala por primera vez. La oferta exportable incluirá desde productos consolidados como mango, aguacate y banano, hasta novedades gourmet como miel 100% natural, cacao fino de aroma y chocolate diferenciado.

Según Martínez, el potencial del país es inmenso si se acompaña de la tecnología adecuada:

“AGRITRADE Expo & Conference 2026 no es un evento; es una estrategia país para sostener las exportaciones por eso se ha fortalecido con una oferta exportable innovadora… [con el] potencial de duplicar las exportaciones en 10 años con inversión adecuada en riego, agricultura de precisión, digitalización y biotecnología”.

Agenda estratégica: Logística, Finanzas e Innovación

El evento se dividirá en tres jornadas intensivas que integrarán conocimiento y ruedas de negocios:

• 18 de marzo: Jornada de conferencias de alto nivel que abordarán paneles financieros, eficiencia portuaria, inocuidad alimentaria (moderado por la FDA) y un análisis sobre el modelo exportador de Perú. Además, se entregará el Premio a la Innovación Agrícola.
• 19 y 20 de marzo: Ruedas de negocios B2B en Santo Domingo del Cerro. Se llevará a cabo la 4ta edición del Coffee Trade, con subasta de cafés diferenciados, y el Tercer Agroencuentro Nacional, que conectará a 23 asociaciones de productores rurales con exportadores gracias a la alianza con el MAGA.

“En esta edición, el enfoque estará especialmente dirigido a integrar la agroindustria y continuar incentivando la participación de exportadores, por ello, en 3 días se estarán realizando cerca de 10 actividades: que integran exhibición de productos frescos; negocios; Premio a la Innovación Agrícola; Coffee Trade y su subasta de café; Agroencuentro Nacional entre productores y exportadores; más de 14 conferencias especializadas, entre otras iniciativas orientadas a fortalecer el intercambio comercial y la generación de oportunidades”, concluyó Martínez.

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Como una institución que promueve la  Investigación, el Desarrollo y la Innovación (I+D+I), iLifebelt presentó los resultados de su  séptimo estudio anual a través de un campo realizado en septiembre con una muestra representativa de 1088 centroamericanos.

El estudio de este año se ha enfocado en los cambios de tendencias que han ocurrido en estas plataformas en los últimos meses.  Algunos hechos evidenciados en los resultados son que aunque la mayoría de los usuarios siguen siendo jóvenes menores de 30 años (45.6% del total de usuarios), el grupo etario que más crecimiento tuvo en la adopción de estas plataformas fueron las personas de 51 a 60 años en relación a los resultados de años anteriores. Esto evidencia un cambio estructural en la forma que los centroamericanos se vinculan con la tecnología lo cual esta traspasando las barreras relacionadas con la edad de los usuarios.

De acuerdo a Jose Kont,  director de investigación de iLifebelt estos cambios no solo están impactando en el área de comunicación sino también en los temas politicos. “Para el año 2018 Costa Rica, Brasil, Colombia, México, Paraguay y Venezuela tendrán elecciones relacionadas con el Poder Legislativo. A través de lo que se dio en 2017 en Estados Unidos con el fenómeno de la desinformación y las Fake-news, sabemos que una de las principales herramientas que se utilizarán en las contiendas electorales en LATAM serán las plataformas digitales. Por esta razón es tan importante para los usuarios entender que no todo lo que circula en digital es información veridica y que ante este fenómeno las instituciones se deben preparar adecuadamente para evitar la manipulación y desinformación en los usuarios durante estos procesos. Este año nuestro estudio evidencia que para el 84.6% de los usuarios de Redes Sociales, internet es la fuente informativa más utilizada.”

Otro hallazgo que muestra el estudio es la sensación de agobio de los usuarios en relación al exceso de información que circula en estas plataformas. Para un 18.60% de los usuarios la experiencia más negativa dentro de las Redes Sociales esta relacionada con la frecuencia de publicaciones de las marcas y para un 34.80% la falta de interacción o respuesta de las marcas representa la acción que genera más molestia.

En este sentido a mediados de octubre Facebook decidió lanzar un experimiento en 5 naciones (Guatemala, Bolivia, Camboya, Serbia, Eslovaquia y Sri Lanka) para evaluar el efecto de separar las publicaciones personales y de las marcas. Las reacciones fueron inmediatas generando una gran caida en los indicadores de alcances de las marcas y medios. De acuerdo al estudio 65% de los usuarios afirman que siguen a las marcas para estar informados, de tal forma que estos cambios dentro de Facebook repercutirán en nuevos enfoques y estrategias de comunicación de las marcas para 2018.

Sin duda el uso de internet y redes sociales ya han producido un impacto importante en nuestra sociedad y su penetración como lo muestra este estudio es muy significativo.

«Las redes sociales son más que para uso de marketing, son el vehículo para generar un cambio importante en el desarrollo social y económico del país. Desde utilizarlas como parte de las estrategias de enseñanza, hasta claves para el mejoramiento y posterior soporte de los productos y servicios de las empresas e instituciones de cualquier industria. Estos datos deben ser una fuerza para resolver temas como el de la banda ancha… si no tenemos esta autopista… solo estaremos viendo todo el potencial, sin poder aprovecharlo para las necesidades tan urgentes del país como es el empleo«. Aseguró, el Gerente del Sector Servicios de AGEXPORT, Andrés Porras.

Internet en la palma de la mano Los teléfonos móviles han democratizado el acceso a Internet y esto también lo evidencian los resultados del estudio. 95% de los usuarios de Redes Sociales lo consideran su principal dispositivo de conexión a la red.  En Estados Unidos para el Black Friday 2017 los smartphones representaron el 61% del tráfico total en los sitios de comercio electrónico, superando por primera vez el tráfico generado desde computadoras.

El Estudio completo será presentado ante autoridades y sector privado el lunes 04 de diciembre en Agexport Guatemala, Jueves 07 de diciembre en San José, Costa Rica, Sábado 27 de enero 2018 en Managua Nicaragua, martes 30 en Honduras y viernes 02 de Febrero en San Salvador, El Salvador.

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