Todos los miles de millones que Netflix ha gastado en los últimos meses son para prepararse para lo que está comenzando a suceder.

Antes de que llegue una nueva ola de competidores pesados en el mercado de transmisión de video ​​como Apple, AT&T, Comcast y Disney (que se lanzarán el próximo año), Netflix anunció que perderá sus dos programas más populares: Friends partirá a HBO Max en 2020, mientras que The Office se dirigirá al servicio de NBCUniversal en 2021.

De acuerdo con un informe reciente de comScore, 64 millones de hogares en los EE.UU. utilizaron los servicios de transmisión en tiempo real (OTT) en marzo de 2019, a través de un televisor inteligente, un dispositivo de transmisión de medios, una consola de juegos u otros medios. El informe encontró que Netflix llega al 75 por ciento de esos hogares, seguido de YouTube con el 55 por ciento.

Amazon Prime Video y el Hulu ahora totalmente controlado por Disney alcanzan el 44 y el 32 por ciento de esos hogares, respectivamente. Los cuatro grandes comprenden el 79 por ciento del total de horas de visualización, según comScore. Pero para Netflix en particular, la gran pregunta es si su inversión continua en originales puede reemplazar el nivel de interés que recibe de las comedias de situación con licencia (precisamente como The Office y Friends).

La agencia Nielsen le proporcionó a la revista PCMag datos de su informe de Clasificación de contenido SVOD de 2018 que muestra que The Office fue el programa número uno de Netflix por horas vistas por un margen saludable el año pasado: más de 52 millones de horas para sus más de 200 episodios. Friends y sus 254 episodios ocuparon el segundo lugar con más de 32 millones de horas, y el resto de los cinco primeros también fueron para programas con licencia (Grey’s Anatomy, NCIS y Criminal Minds), no para shows originales de Netflix.

Parte de la razón de esto es que los programas sindicados simplemente tienen más episodios, pero los datos muestran por qué Netflix se endeudó más para financiar miles de millones de dólares en contenido original que a menudo priorizan la cantidad sobre la calidad. Netflix necesita poseer más contenido para que los usuarios se suscriban a medida que caducan más acuerdos de licencias y más competidores bien financiados entran al mercado.

Fuente: Entrepreneur

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Apple encargó varias series animadas combinadas con personajes reales a la productora de programas de televisión infantiles Sesame Workshop.

Con esta petición, se trata del primer intento de Apple para agregar programación para niños a su catálogo de programas de televisión originales, los cuales pretende distribuir a nivel mundial. Aunque, cabe precisar, el programa Plaza Sésamo no se incluyó en el acuerdo, precisó una fuente cercana.

Plaza Sésamo es producida por Sesame Workshop, un grupo sin fines de lucro responsable de este programa que se ha transmitido en la televisión estadounidense por casi 50 años.

El acuerdo estipula que Sesame Workshop produzca series con actores y animadas y que desarrolle una serie con marionetas.

Hasta el momento, Apple no ha revelado cuándo serán lanzados los programas o la manera en la que el público podrá verlos.  Los nuevos episodios son emitidos ahora por HBO, de AT&T, con retransmisiones en estaciones de PBS.

Fuente: Entrepreneur 

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Después de ser adquirido por AT&T, el conglomerado Time Warner cambiará de nombre a WarnerMedia y se convertirá en el nuevo rey de los medios de comunicación.

Con este nuevo nombre se hace honor a la historia de la compañía y a los empleados, señaló el nuevo consejero delegado de WarnerMedia, John Stankey, según CNN.

El pasado viernes, Stankey envió un documento a sus empleados en el que mencionó que ellos eran los constructores de este legado. Así les dio a conocer el nuevo nombre y los cambios tras la operación de compra de Time Warner, por 85,000 millones de dólares.

Cabe mencionar que AT&T anunció la compra de Time Warner en octubre de 2016, pero tardó casi dos años en hacerse efectiva por la oposición del gobierno del presidente Donald Trump porque supuestamente perjudica la competencia.

Stankey dijo que en esta nueva etapa se centrará en la estrategia de negocios, distribución, tecnología y plataformas e inversión de capital.

Fuente: Entrepreneur 

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El gigante de las telecomunicaciones AT&T anunció la adquisición por 85.000 millones de dólares de Time Warner a través de una operación que autorizó este martes la Justicia de EE.UU., pese a la oposición del Gobierno de Donald Trump.

El primer ejecutivo de AT&T, Randall Stephenson, dijo en un comunicado que la operación combina «los contenidos y el talento creativo de primer nivel de Warner Bros., HBO y Turner» con el «punto fuerte» de su compañía: «la distribución directa al consumidor».

«Ofreceremos a los clientes una experiencia de entretenimiento diferenciada, de alta calidad y a través del teléfono», añadió Stephenson.

El hasta ahora primer ejecutivo de Time Warner, Jeff Bewkes, permanecerá como asesor durante el periodo de transición.

AT&T anunció la compra de Time Warner en octubre de 2016, pero la oposición del Gobierno de Trump a la operación por perjudicar supuestamente la competencia provocó que se haya dilatado casi dos años con un proceso judicial de por medio.

Este martes, un juez de Estados Unidos dio finalmente luz verde a la adquisición.  El Gobierno de Trump, a través del Departamento de Justicia, dijo sentirse «decepcionado» con el fallo, aunque por el momento no lo recurrió, con lo que permitió que la operación siguiera adelante.

No obstante, el departamento liderado por Jeff Sessions tiene 60 días para apelar la decisión judicial.

El Ejecutivo alega que la fusión puede generar un aumento del precio de los servicios que prestan y potencialmente bloquear a los creadores de contenidos para que los distribuyan sin pagar costos adicionales.

Trump, de hecho, llegó a decir que la operación «no es buena para el país».

Fuente: EFE

Fuente Fotográfica: Negocios – Diario El Pais

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Comcast se puso los guantes de box y ofreció comprar 21st. Century Fox por 65 mil millones de dólares, después de que un juez abriera el camino a estas adquisiciones al aprobar el día de ayer la venta de Time Warner a AT&T por 85.4 mil millones de dólares.

De esta manera, la empresa dueña de la cadena NBC superó por 20% la oferta que Disney había hecho para fusionarse con la compañía del magnate Rupert Murdoch.

Este enfrentamiento abre el escenario por una posible guerra de ofertas entre dos de los conglomerados de entretenimiento más grandes del mundo.

En diciembre de 2017 Disney ofreció comprar Fox por 52 mil 400 millones de dólares, una decisión que la junta directiva de la empresa iba a discutir el próximo 10 de julio. De acuerdo con The Verge, los ejecutivos de Fox aseguraron que ahora también estudiarán la propuesta de Comcast.

De fusionarse, Comcast-Fox sería dueña de activos como Los Simpsons y las transmisiones de los Juegos Olímpicos en Estados Unidos. No obstante, los noticieros Fox News, Fox Business Network y Fox Sports se separarían para formar una compañía independiente.

Fuente: Entrepreneur 

Fuente Fotográfica: Entrepreneur 

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La Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC, por sus siglas en inglés) revocó este jueves la normativa de 2015 que protegía la neutralidad de la red y aseguraba el acceso igualitario a internet de todos los individuos y compañías.

Esa reglamentación, aprobada durante el gobierno de Barack Obama, impedía a los proveedores de servicios de banda ancha en EE.UU. bloquear, ralentizar o dar prioridad a algunos contenidos disponibles en línea, algo que ahora sí se podrá hacer.

El objetivo de la neutralidad de la red es asegurar una internet libre y abierta, en la que haya condiciones igualitarias para todos los consumidores al tiempo que se evita que los prestadores de servicio de banda ancha favorezcan sus propios contenidos o los de las empresas que paguen un canon.

El cambio de las reglas aprobado este jueves bajo el auspicio del gobierno de Donald Trump ha sido duramente criticado por las organizaciones que defienden una internet libre, así como por grandes compañías del sector como Facebook y Alphabet, la empresa matriz de Google, y el Partido Demócrata.

Victoria para las grandes compañías

El líder de la mayoría republicana en el Senado, Mitch McConnell, dijo que con esta medida la FCC «regresaría internet a un mercado controlado por los consumidores y libre de regulaciones que perjudican la innovación».

La decisión de la FCC es una victoria para los grandes proveedores de servicios de banda ancha en EE.UU. como AT&T, Comcast y Verizon, que desde hace tiempo veían con frustración como no lograban obtener beneficios adicionales del uso intensivo que los usuarios hacen de sus redes para consumir ciertos contenidos.

Estas empresas han dicho que no prevén bloquear el acceso a ningún material legal, pero que podrían dar prioridad a la entrega de ciertos contenidos aprovechando que la nueva normativa les permitirá cobrar a los sitios de internet por llevar sus productos digitales hasta los usuarios.  En ese sentido, sin embargo, la nueva regulación les impone la obligación de mantener informados a los consumidores acerca de cuáles son las características del servicio que están prestando.

El cambio de normativa fue impulsado por el nuevo director de la FCC, Ajit Pai, un republicano nombrado en ese cargo por el presidente Donald Trump.

Pai ha dicho que las normas sobre neutralidad de la red fueron un error. «Eso ha deprimido la inversión en la construcción y expansión de las redes de banda ancha», afirmó en una declaración hace un par de semanas.  «Por casi 20 años, internet prosperó gracias a un enfoque regulatorio ligero establecido por el presidente Clinton junto a un Congreso republicano. Ese marco bipartidista llevó al sector privado a invertir US$1.500 billones construyendo redes de comunicación a través de todo Estados Unidos. Y eso nos dio la economía de internet que se convirtió en la envidia del mundo», agregó.

Voto dividido

La decisión de revertir las regulaciones sobre la neutralidad de la red fue tomada en una votación que quedó 3 a 2, en la que se impuso la posición de los 3 comisionados de la FCC de tendencia republicana.  La FCC está ahora controlada por el Partido Republicano, que desde que Donald Trump asumió la presidencia en enero de este año propuso acabar con estas regulaciones.

Jessica Rosenworcel, una de las comisionadas disidentes (de tendencia demócrata), dijo en una declaración escrita divulgada este jueves que a través de la nueva normativa se otorga un «extraordinario nuevo poder» a los proveedores de internet.  «Ellos tienen la habilidad técnica y los incentivos económicos para discriminar y manipular el tráfico de internet. Y ahora esta agencia (la FCC) les ha dado luz verde para que avancen», afirmó.

Sin embargo, el comisionado Michael O’Rielly, que votó a favor de la decisión, desestimó los miedos sobre los cambios a la neutralidad de la red diciendo que son unos «cuentos de terror antes de dormir para los hijos de los fanáticos de la informática».

Transparencia

Dave Lee, corresponsal de tecnología de la BBC en América del Norte, explicó que técnicamente lo que la FCC hizo fue reclasificar la internet de banda ancha como un servicio de información más que un servicio de telecomunicaciones.  «La consecuencia de esto es que la FCC ya no va a regular directamente a los proveedores de servicios de internet que ahora quedarán bajo la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés)«, apuntó Lee.

También señaló que la responsabilidad clave de este órgano será verificar que las compañías informan de manera transparente si bloquean ciertos contenidos, los ralentizan o les dan prioridad, en lugar de evitar esos comportamientos.

El fiscal general de Nueva York, Eric Schneiderman, anunció que encabezará un litigio de varios estados en contra de la nueva regulación.  «Presentaremos una demanda para detener la reversión ilegal de la neutralidad de la red aprobada por la FCC», afirmó.

De igual modo, la Unión Estadounidense por las Libertades Civiles prometió llevar la polémica decisión de las autoridades regulatorias a los tribunales.

Contra la discriminación

Hasta ahora las leyes en Estados Unidos establecían que los proveedores de servicios de internet (ISP, por sus siglas en inglés) deben proporcionar a los usuarios igual acceso a todos los contenidos (legales), independientemente de cuál sea la fuente.  Por tanto, todos los datos e información deben suministrarse en el mismo nivel y las compañías de telecomunicaciones no pueden bloquear contenido ni reducir la velocidad de cierto tráfico en internet.

Sin leyes que protejan estos principios, los activistas a favor de la neutralidad de internet argumentan que los ISP tendrán rienda suelta para explotar nuevos poderes al poder limitar algunos tipos de contenidos en internet.

«Los ISP podrían crear una vía rápida especial para los proveedores de contenido que quieran pagar más«, dijo el pasado mes de julio Corey Price, vicepresidente de la plataforma de streaming de contenidos pornográficos PornHub.  «Eso significa que el streaming (la retransmisión o descarga de datos) puede ser más lento, especialmente en lo que respecta a la pornografía en internet», añadió.

Protesta

Más de 180 compañías tecnológicas de Estados Unidos realizaron una protesta en internet el pasado julio llamada «Día de la Acción», en la que participaron gigantes como Google, Amazon y Facebook.  A mediados de noviembre, cuando se conoció el borrador de la FCC para proponer los cambios sobre la neutralidad en la red, cientos de compañías volvieron a cargar contra la iniciativa.

Facebook dijo que estaban «decepcionados de que la propuesta de la FCC fallara en mantener las fuertes protecciones a la neutralidad de internet que aseguran que permanezca abierta para todos».

En un comunicado, Google dijo que la normativa actual «estaba funcionando bien».

Mientras, Netflix escribió en Twitter: «Este borrador no ha sido votado oficialmente, así que estamos oponiéndonos públicamente y en voz alta ahora».

En una carta abierta al ente regulador, un grupo conformado por 1.000 negocios pequeños en EE.UU., escribió: «Dependemos de una internet abierta, incluidas las reglas de neutralidad de la red, que garanticen que las grandes compañías de cable no puedan discriminar a personas como nosotros».

Fuente: BBC

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El Departamento de Justicia presentó una demanda para bloquear la adquisición de Time Warner, la compañía matriz de CNN, por parte de AT&T.

La demanda, presentada el lunes en una corte federal en Washington, D.C., es un desafío inusual para un acuerdo de adquisición de 85.000 millones de dólares que fue anunciado por las dos compañías hace más de un año. AT&T dice que combatirá el caso en la corte.

En la demanda, el Departamento de Justicia argumenta que el acuerdo viola la ley antimonopolio porque AT&T probablemente «usaría su control de la popular programación de Time Warner como arma para afectar la competencia».

 El Gobierno alega que el acuerdo «daría como resultado menos ofertas innovadoras y facturas más altas para las familias estadounidenses».

AT&T se ha estado preparando para un posible desafío legal. Inmediatamente impugnó los reclamos del Gobierno el lunes.

David McAtee II, el abogado general de AT&T, dijo en un comunicado: «La demanda del Departamento de Justicia de hoy es una ruptura radical e inexplicable de décadas de precedentes antimonopolio. Las fusiones verticales como esta se aprueban rutinariamente porque benefician a los consumidores sin eliminar a ningún competidor del mercado. No veo ninguna razón legítima para que nuestra fusión sea tratada de manera diferente».

El presidente ejecutivo de AT&T, Randall Stephenson, dijo hace dos semanas que si el Departamento de Justicia demandaba, la compañía buscaría una audiencia acelerada en el tribunal.

El Gobierno «tiene la carga de probar ante el Tribunal de Distrito de EE.UU. que la transacción viola la ley», dijo McAtee. «Confiamos en que el tribunal rechazará los reclamos del Gobierno y permitirá esta fusión bajo un precedente legal de larga data«.

Si AT&T gana en la corte, podrá continuar con la adquisición. Algunos expertos creen que el caso podría resolverse en cuestión de meses. Pero una batalla judicial prolongada podría causar que AT&T y Time Warner se den por vencidos en el negocio.

Cuando el Gobierno revisa megafusiones, busca determinar si la transacción causará daño a los clientes. En la mayoría de los casos, los abogados del Gobierno negocian con las empresas para llegar a un acuerdo que evite una demanda.

Eso es lo que AT & T y Time Warner anticiparon: que el Departamento de Justicia aplicaría condiciones para el acuerdo, al igual que lo hizo el Departamento de Justicia en la era Obama cuando Comcast adquirió NBCUniversal. Una condición potencial garantizaría que AT&T juegue limpio con sus rivales mientras negocia con otros proveedores de cable y satélite para que transmitan canales como CNN y TNT.

El acuerdo fue anunciado en octubre de 2016. Pero la elección del presidente Trump unas semanas más tarde cambió la situación. Si bien las administraciones republicanas han sido históricamente favorables a este tipo de negocios, Trump prometió bloquear el acuerdo durante su campaña, y criticó a CNN vociferantemente después de asumir el cargo.

El presidente Trump pronunció más críticas contra la cadena la semana anterior a la presentación de la demanda.

Trump tuiteó la semana pasada: «Mientras estaba en Filipinas me vi obligado a mirar @CNN, cosa que no había hecho en meses, y de nuevo me di cuenta de lo malo y FALSO que es. ¡Perdedor!».  Sus tuits podrían ahora ser citados por A &T como evidencia circunstancial de interferencia presidencial.

En medio de todos los tuits de «noticias falsas», el personal del Departamento de Justicia comenzó a revisar el acuerdo a principios de este año. Hubo especulaciones de que Trump podría tratar de bloquear el negocio para castigar a CNN por lo que él consideraba reportería injusta. Pero había poca evidencia concreta para respaldar esta teoría.

Luego de un largo retraso, el hombre escogido por el presidente para dirigir la división antimonopolio del Departamento de Justicia, Makan Delrahim, asumió el cargo en septiembre. Cuando se anunció por primera vez el acuerdo, Delrahim había dicho que no veía ningún problema del tipo antimonopolio, pero aparentemente ya ha cambiado de opinión.

Fuente: CNN

Fuente Fotográfica: CNN

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 La adquisición de Time Warner por parte de AT&T tiene un problema serio. Las negociaciones entre las empresas y el Departamento de Justicia se han vuelto tan polémicas que ahora incluso ambas partes discuten públicamente sobre de qué se trata la disputa.

Según tres fuentes con conocimiento del asunto, el jefe antimonopolio del Departamento de Justicia se reunió con AT&T el lunes y ofreció una opción: si quieren que aprobemos su compra de Time Warner, vendan la unidad madre de CNN, Turner, o vendan DirecTV. De lo contrario, los veremos en la corte.

La pregunta es qué llevó a eso. De acuerdo con una fuente del Departamento de Justicia, las compañías hicieron una oferta para poner a CNN a la venta con el fin de hacer el negocio. Otra fuente del Departamento de Justicia dijo que «las partes ofrecieron deshacerse de CNN y la División Antimonopolio del Departamento de Justicia lo rechazó rotundamente».

Poco después de que el Departamento de Justicia emitió ese mensaje, el director ejecutivo de AT&T, Randall Stephenson, envió un comunicado negándolo.  «Hasta ahora, nunca hemos comentado sobre nuestras discusiones con el Departamento de Justicia. Pero dada la declaración del Departamento de Justicia esta tarde, es importante dejar las cosas claras. A lo largo de este proceso, nunca he ofrecido vender CNN y no tengo intención de hacerlo«, dijo Stephenson.

En un comunicado enviado el miércoles por la tarde, un vocero del Departamento de Justicia dijo: «El Departamento está comprometido a llevar a cabo sus deberes de acuerdo con las leyes y los hechos. Más allá de eso, el Departamento no comenta ninguna investigación pendiente».

El rifirrafe hizo que las acciones de Time Warner cayeran un 6,5%. Y causó que algunos legisladores demócratas manifestaran nuevas preocupaciones sobre la interferencia de la Casa Blanca en el Departamento de Justicia.

AT&T anunció su adquisición de Time Warner hace más de un año. Ha estado esperando la bendición del Departamento de Justicia para la operación.  El gigante inalámbrico dijo previamente que esperaba que la adquisición surta efecto a fines de este año.  Pero AT&T ahora dice que el momento del cierre del acuerdo es «incierto».

«Estamos en conversaciones activas con el Departamento de Justicia», dijo John J. Stephens, director financiero de AT&T, en una conferencia de Wells Fargo el miércoles por la mañana.

Horas más tarde, el Financial Times y The New York Times informaron que el Departamento de Justicia exigía la venta de CNN o Turner como condición para aprobar el acuerdo.

Tal demanda sería altamente inusual.

Los informes confirmaron de manera efectiva que el Wall Street Journal de la semana pasada informó que el Gobierno está «considerando activamente» una demanda antimonopolio para bloquear la inminente adquisición.

Según tres fuentes que insistieron en el anonimato, se discutieron dos opciones en la reunión del lunes.  AT&T podría deshacerse de DirecTV, la emisora ​​satelital que compró hace dos años, o podría deshacerse de todo Turner, la unidad de Time Warner que incluye a CNN.  «Amenazar a Turner es una fachada para amenazar a CNN», dijo una de las fuentes.

Se dice que AT&T es reacia a vender activos, especialmente Turner, que representa una parte importante de las ganancias de Time Warner.

En cuanto a DirecTV, «es una opción falsa«, dijo una de las fuentes, diciendo que la oferta parecía diseñada para disfrazar un intento de castigar a CNN.

Esa posibilidad ha sido una preocupación durante todo el año.  La postura de línea dura del Departamento de Justicia con AT&T —desmintiendo la imagen de que el gobierno Trump apoya este tipo de negocios— ha generado preguntas sobre el interés personal de Trump en la operación.

Como candidato, el presidente Trump prometió públicamente bloquear la transacción. Como presidente, critica frecuentemente a CNN. Durante el verano, The New York Times informó que los asesores de Trump discutieron usar el negocio como una poderosa forma de influencia sobre la cobertura de CNN.

«Hay que preguntarse» sobre las maquinaciones detrás de escena, «dado que Trump tiene una sed venganza contra CNN y ha hablado abiertamente sobre el uso de este tipo de acuerdos para castigarlos«, dijo Trevor Timm, director ejecutivo de la fundación Freedom of the Press, a CNN la semana pasada.

Pero el Departamento de Justicia históricamente ha estado aislado de la presión política.

La nota del Wall Street Journal fue una sorpresa inoportuna para los ejecutivos de AT&T. Las transacciones como la adquisición de Comcast por parte de NBCUniversal en 2011 se apruebaan rutinariamente con las condiciones adjuntas.

«Durante más de 40 años, las fusiones verticales como esta siempre han sido aprobadas porque benefician a los consumidores sin eliminar a ningún competidor del mercado», dijo AT&T la semana pasada. «Si bien no vamos a comentar sobre nuestras discusiones con el Departamento de Justicia, no vemos ninguna razón en la ley o los hechos sobre por qué esta transacción debería ser una excepción».

Stephens reiteró la confianza en la finalización del negocio en la conferencia de Wells Fargo del miércoles y dijo que «este tipo de fusiones brinda grandes beneficios a los clientes y el Departamento de Justicia y el gobierno federal las han aprobado rutinariamente».

En el programa «Reliable Sources» del domingo pasado en CNN, cuando se le preguntó si Trump había tenido alguna participación, la consejera del presidente Kellyanne Conway dijo «no vamos a interferir con eso aquí».  Cuando se le preguntó si el presidente aún se opone personalmente al negocio de AT&T-Time Warner, Conway dijo: «No he discutido eso con él últimamente».

Trump fue citado criticando al Departamento de Justicia varias veces la semana pasada. Dijo que quiere que el departamento investigue a sus rivales políticos, incluida Hillary Clinton.

AT&T y Time Warner acordaron el acuerdo de 85.000 millones el año pasado.

Fuente: CNN

Fuente Fotográfica: CNN

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Las marcas poderosas generan un mayor retorno de la inversión, por eso es importante medir el valor que tiene una marca para el consumidor, aseguró Oliver Pacht, director de Kantar Vermeer México, durante la presentación de la doceava edición de BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas del mundo.

Google encabezó de nueva cuenta, como el año pasado, el listado BrandZ 2017. La empresa tecnológica creció 7% su valor de marca para llegar a un valor de 245,581 millones de dólares. En segundo lugar se encuentra Apple con un valor de 234,671 millones y un crecimiento de 3%. El tercer sitio es de Microsoft con un valor de 143, 222 millones.

Es importante medir el valor que tiene una marca para el consumidor porque permiten impulsar el crecimiento de las compañías, ayudan a mejorar el margen de utilidad, reducen el capital de entrada, crean diferencia y facilitan la atracción de talento, explicó Pacht vía webinar.

Tras 12 años analizando 3.1 millones de consumidores y 120 mil marcas, aclaró Pacht, “BrandZ no es solamente un estudio, es una herramienta de gestión de marca”.   

El directivo de Kantar Millward Brown recalcó que esto nos da un entendimiento de cómo las marcas son más importantes en la toma de decisiones de los compradores y en su vida diaria.  Después de una década se ha vislumbrado un cambio significativo en lo que prefiere el consumidor, y esto se refleja en el ranking BrandZ donde ahora la prevalencia es tecnológica, cuando antes era de consumo.

Con base en los hallazgos de BrandZ 2017, el experto en valuación de marcas dio a conocer 5 claves para que una marca sea tan exitosa como Google o como cualquiera que se encuentre en el top 10.

1. Propósito y razón de ser:  Esto se debe observar tanto a nivel interno como externo. No se trata sólo de vender sino de aportar algo a la sociedad.

2. Innovación:  “Estas marcas no pueden quedarse quietas y quieren seguir innovando”, dijo Pacht. Esta es la clave para diferenciarse y destacar de la competencia.

3. Comunicación:  Hoy más que nunca es vital construir un diálogo bilateral con el consumidor. En tiempos de redes sociales es casi imposible no hacerlo.

4. Experiencia de marca:  Sin importar si una empresa ofrece productos o servicios, siempre debe haber una vinculación emocional entre los consumidores y la marca que los haga repetir la compra y hacerse fieles.

5. Influencia:  Este punto tiene que ver con “crear un afecto, una conexión emocional que se traduce en mayor preferencia a esa marca”, acotó Pacht.

Silicon Valley sigue siendo el hub más destacado en este sector, afirma el experto de Kantar Millward Brown. Y como muestra se encuentran las nuevas entradas de Netflix, en el sitio 92 y Snapchat, en el 93 del listado de las 100 marcas globales más valiosas del mundo.     Estas marcas son altamente significativas y diferenciadoras en la mente del consumidor, sobre todo porque están integradas en su día a día. Este BrandZ 2017 el top 10 se compone por Google, Apple, Microsoft, Amazon, Facebook, AT&T, Visa, Tencent, IBM y McDonald’s.

Fuente: Entrepreneur 

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De toda Latinoamérica, AT&T eligió la Ciudad de México para abrir las puertas del Centro de Experiencia Empresarial (CXE) en sus oficinas ubicadas en la Torre Diana.

Se trata de un espacio estratégico donde empresarios, emprendedores, universitarios y académicos podrán conocer tecnología de punta en tres áreas claves: Internet de las Cosas, ciberseguridad y Red Definida por Software.

El Internet de las Cosas es la interconexión de objetos a la Web para mejorar la eficiencia de los negocios y la calidad de vida de las personas. La ciberseguridad son soluciones tecnológicas de detección, manejo y eliminación de ataques cibernéticos. Y la Red Definida por Software permite con un solo dispositivo responder a las necesidades de tu empresa en tiempo real y optimizar su operación.

Los 18,000 empleados de AT&T en México desean ayudar a los emprendedores y empresarios de cualquier industria o tamaño a potencializar su negocio a través de soluciones tecnológicas. “La tecnología ya no es un lujo, sino una necesidad para ser competitivos”, asegura Carlos Blanco, Chief Operating Officer (COO) de AT&T en México.

El compromiso del Centro de Experiencia Empresarial (CXE) es apoyar no sólo a empresas, sino comunidades y gobiernos para que generen innovación. “Queremos acelerar ideas, proyectos y negocios de México y llevarlos al siguiente nivel para que puedan ser competitivos”, afirma Kelly King, CEO de AT&T en México. “El CXE es un espacio diseñado para educar, colaborar e innovar”, agrega.

El Centro de Experiencia Empresarial (CXE) se encuentra en una superficie de 800 metros cuadrados en donde se exhiben experiencias tecnológicas que permiten a las organizaciones conocer nuevas y mejores formas de brindar servicios.

Algunas de las soluciones presentadas durante la apertura del CXE son:

Internet de las Cosas: control de flotilla y gestión de activos. A través de telemetría es posible informar sobre la localización y el estado de los vehículos y las mercancías.

Ciberseguridad: NetBond apoya a las empresas para que puedan capitalizar los servicios en la nube y las aplicaciones que ahí se alojan con una conexión de alta seguridad.

Red Definida por Software: FlexWare es un dispositivo que reemplaza la infraestructura compleja de hardware por funciones desempeñadas por software.

En el Centro de Experiencia Empresarial (CXE) podrás experimentar con instalaciones tecnológicas y demos interactivos, login 360, gestión de activos, ciudades y oficinas inteligentes, control de flotillas y red segura.  Rogelio Garza subsecretario de Industria y Comercio de la Secretaría de Economía, sostiene que México requiere este tipo de centros que brinden a las pequeñas y medianas empresas la oportunidad de integrarse a la economía digital.

Fuente: Entrepreneur 

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