Por Redacción Perspectiva

Según Entrepreneur, Coca-Cola, Colgate y Maggi se convirtieron en las marcas que más eligieron los consumidores de los estantes a nivel mundial, según el ranking Brand Footprint de Kantar, que se encarga de medir el desarrollo de las grandes marcas a largo plazo.

La marca de refresco se coronó como la favorita por séptimo año consecutivo, según la consultora. De las 424,000 millones de elecciones que se hicieron durante el año pasado, 6,094 fueron para la firma de bebidas. Esto significa que 42.1% de los hogares en el planeta adquirió productos de Coca-Cola.

Colgate se posicionó en el segundo lugar, luego de ser elegida por 4,157 millones de personas en el mundo. El tercer puesto fue para Maggi, con 3,117 millones de selecciones del anaquel en 2019.

Las 10 marcas más elegidas por los consumidores a nivel mundial son:

1. Coca-Cola
2. Colgate
3. Maggi
4. Lay’s
5. Lifebouy
6. Pepsi
7. Sunsilk
8. Dove
9. Indomie
10. Nescafé
11. ^{Fuente: Brand Footprint 2020 Kantar}

Kantar revisó más de 22,900 marcas en 52 países diferentes, lo que representa 74% de la población y 85% del Producto Interno Bruto (PIB) global. Esto permitió identificar que el año pasado hubo un aumento de 2.6% en la cantidad de veces que las marcas fueron elegidas por los consumidores respecto a 2018.

El estudio destacó también el rol que juegan las marcas locales. En ese sentido, el Brand Footprint 2020 reveló que, en general, “las marcas locales tuvieron un 2019 más fuerte que las marcas globales”.

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Una compañía de tradición del sabor que ha liderado el mercado guatemalteco por más de 58 años con productos fortificados y micronutrientes, reitera su liderazgo en el mercado nacional al ser considerada como la marca de alimentos con mayor preferencia de acuerdo con el informe anual Brand Footprint presentado por la firma Kantar Worldpanel.

Durante la presentación realizada en un hotel de la ciudad de Guatemala, Vivian Gálvez; Country Manager de Kantar Worldpanel para Centroamérica, dio a conocer los resultados de este año en donde Malher® figura, nuevamente, como la marca más elegida, siendo la No. 1 dentro del clúster de alimentos y la segunda del total de marcas de consumo masivo.

El estudio que fue realizado en un panel fijo de 3,800 hogares en el Istmo y 800 hogares en Guatemala, muestra que la marca Malher® cuenta con la preferencia del 99.5% de los compradores Guatemaltecos y con una frecuencia de compra de 26.2 veces al año.

El ranking Brand Footprint, se distingue de otros rankings por la precisión para dar a conocer un consumo real alcanzado es decir, un punto en el que el comprador decide comprar una marca en lugar de otra.  “Kantar Worldpanel, felicita a Malher®, por haber obtenido la posición No. 1 en el clúster de Alimentos, y por los esfuerzos continuos para ser la marca más elegida por los hogares guatemaltecos”, Indicó Emma Ortiz, Directora comercial de Kantar Worldpanel para Centroamérica.

El Director General de Malher® Rodrigo Beheran, expresó: «Nos sentimos muy orgullosos por ser elegidos por los consumidores por tercer año consecutivo como la marca de alimentos preferida. En Malher trabajamos con el compromiso de brindar a nuestros consumidores nutrición, salud y bienestar, con el sabor preferido y característico de los guatemaltecos. El ser una empresa innovadora nos permite estar presente en todos los hogares guatemaltecos siendo un importante aliado del ama de casa en su vida cotidiana. Gracias a la lealtad de todos aquellos que nos prefieren.  Seguimos haciendo historia y trascendiendo en el mercado, con valores que guían nuestra razón de ser como la marca No.1 en alimentos: Calidad, sabor, nutrición e innovación.”

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El informe anual Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, revela las marcas preferidas en la cesta de alimentos, bebidas, cuidado de hogar y cuidado personal.

Por tercer año consecutivo, Coca-Cola es la marca número uno a la cabeza en los Consumer Reach Points del ranking Brand Footprint, con un 95% de preferencia en los hogares centroamericanos, según el estudio.

Brand Footprint se distingue de otros rankings de marcas al proveer información basada en el comportamiento real de consumo en vez de actitudes. Los Consumer Reach Points (CRPs)  forman la base del ranking. Se trata de una  innovadora métrica que mide cuantos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración) y cuán seguido (frecuencia), lo que provee una representación real de la decisión del comprador.

Coca-Cola está en primer lugar, ya que llega al 95% de los hogares centroamericanos, quienes la compraron en promedio 41 ocasiones el último año, tres veces más que un año atrás, es decir, ganó 17 millones de ocasiones de compras en 2014. Por este cambio de hábito en los hogares, sigue en primer lugar con 255 millones de ocasiones de compra por año.  El único país centroaméricano donde Coca-Cola no ocupa el puesto #1 es Costa Rica.

Maggi es la segunda marca con más puntos de contacto en Centroamérica, con 133 millones de ocasiones de compra por año. En la cesta de alimentos resalta como la marca #1 escogida por  los hogares entre diferentes categorías como consomé, ketchup, productos de tomate, salsas líquidas y sopas.

Colgate se encuentra en la tercera posición, comprada por el 99.6% de las familias en 15 ocasiones al año y fue 107 millones de veces elegida por los hogares. La misma cantidad de veces fue elegida Pepsi, pero esta marca solo fue comprada por el 75% de hogares centroamericanos, posicionándose en el puesto #4.

Zoom por país

Para los hogares guatemaltecos, después de elegir a Coca-Cola, la segunda marca con más puntos de contacto es Malher, comprada 27 veces en el último año, 55 millones de veces elegida por los chapines. Pepsi es comprada por el 85% de los guatemaltecos siendo elegida 35 millones de veces en el último año.

98% de los hogares salvadoreños compran la marca Continental, 28 millones de veces elegida por los hogares y segunda en el rankeo, mientras Rinso se posiciona en el puesto #3 con 20 millones de CRPs.

La marca local Sula se coloca en el segundo puesto, 99% en Honduras, que la compran 67 veces al año, alcanzando 55 millones de elecciones en el último año. Pepsi es tercera marca más elegida seguida de Maggi.

Para hogares nicaragüenses Maggi es la segunda marca más preferida, comprada 25 veces al año.

Tang toma el tercer puesto siendo elegida 18 millones de veces, y el cuarto puesto corresponde a Colgate, seguido de Café Presto.

La elección #1 en los hogares costarricenses como marca local es Dos Pinos, elegida 43 millones de veces en el último año. La gran variedad que ofrece la marca en crema (natilla), leches, mantequilla, jugos, yogurt, hace que sea la marca líder para los costarricenses. Seguidamente vienen Maggi y en tercer puesto Coca-Cola adquirida por 90% de los hogares.

Mientras en Panamá, el segundo puesto es para la marca Maggi, seguida de la local Café Durán, elegida 10 millones de veces en el último año.

En su tercer año, el ranking Brand Footprint de  Kantar Worldpanel revela las marcas que están siendo compradas por el mayor número de personas, más veces, en 35 países alrededor del mundo, a través de los sectores de alimentos, bebidas, salud y belleza y cuidado del hogar. El informe destaca las estrategias que las marcas globales más exitosas de FMCG están empleando, así como las tendencias de consumo claves de la industria a nivel mundial.

Metodología de Brand Footprint

Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, está basado en la investigación del 63% de la población mundial; un total de 956 millones de hogares a través de 35 países, y 68% del PIB mundial. El ranking analiza 11,000 marcas y 250 mil millones de decisiones de compra. Kantar Worldpanel da seguimiento a 200 categorías de FMCG en todo el mundo en la canasta de bebidas, alimentos,  salud y  belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas y en los sectores de confitería y pañales.

El ranking está basado en una innovadora métrica creada por Kantar Worldpanel llamada Consumer Reach Points, que miden cada vez que un consumidor elige una marca. Los datos para el ranking de este año se recolectaron durante el período de 52 semanas entre octubre de 2013 y octubre de 2014. Todos los datos se refieren a las compras que se hacen para el hogar.

Acerca de Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel es la empresa líder mundial en conocimiento del consumidor basado en paneles de consumidores continuos. Su enfoque High Definition Inspiration combina el monitoreo del mercado, análisis avanzados y soluciones de investigación de mercado hechas a la  medida. Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3000, y servicios que cubren más de 50 países, la experiencia de Kantar Worldpanel al medir, explicar y asesorar sobre el comportamiento del comprador y el consumidor se ha convertido en la moneda de mercado para los propietarios de marcas, minoristas, analistas de mercado y organizaciones gubernamentales a nivel mundial.

Para más información, por favor visítanos en www.kantarworldpanel.com.

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