Guatemala, agosto de 2026. Gaseosas Salvavidas anunció en Guatemala el relanzamiento oficial de su marca, presentando una identidad visual completamente renovada y una propuesta de comunicación enfocada en conectar con las nuevas generaciones. Bajo el lema “Elegir Sabe Increíble”, la transformación —que inició a principios de junio— ya se encuentra disponible en todos los canales de venta a nivel nacional.

Redacción Perspectiva

La renovación busca acompañar a los consumidores jóvenes en la etapa donde definen su identidad y estilo de vida, celebrando la libertad de tomar sus propias decisiones. A pesar del cambio de imagen, la marca confirmó que conserva la fórmula y el sabor característico que ha acompañado a los guatemaltecos durante décadas.

«Con ‘Elegir Sabe Increíble’ queremos celebrar ese momento especial en el que los jóvenes comienzan a tomar decisiones que reflejan quiénes son. Gaseosas Salvavidas evoluciona junto a ellos, con una imagen moderna y cercana, pero manteniendo el sabor que nos ha acompañado durante generaciones», expresó Karla de León, gerente de división refrescos.

Empaques modernos y un portafolio con historia

La principal innovación de esta etapa es la transformación integral de sus empaques, los cuales adoptan una apariencia más vibrante y adaptada a las tendencias actuales. La trayectoria de la marca en el país inició en la década de 1970 con el lanzamiento de Salvavidas Roja, sumando posteriormente los sabores uva y limón en envases de vidrio, la introducción de formatos no retornables en los años noventa y la llegada reciente de Salvavidas Blu.

Actualmente, el portafolio de la marca está integrado por cuatro sabores principales:

• Roja

• Uva
  

• Limón
  
  

• Blu
  
  

Estrategia 360° y conexión emocional

El lanzamiento estará respaldado por una pauta publicitaria en televisión, medios exteriores, plataformas digitales, redes sociales, actividades en puntos de venta y experiencias de degustación masivas.

«Este relanzamiento responde a una necesidad clara de los consumidores: identificarse con marcas que expresen su personalidad. Queremos fortalecer nuestra conexión emocional con las nuevas generaciones y seguir siendo una marca relevante, auténtica y cercana para quienes nos eligen todos los días», señaló María Fernanda Acevedo, gerente de marca Jr. de refrescos.

Con esta estrategia, la empresa busca consolidar su posicionamiento entre el público joven y atraer a nuevos consumidores, manteniendo simultáneamente la fidelidad de quienes han preferido la marca a lo largo de su historia.

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