Heineken anunció recientemente al mercado guatemalteco su más reciente innovación, Heineken 0.0., una cerveza sin alcohol que ofrece una opción refrescante y de alta calidad para los consumidores que desean disfrutar del inconfundible sabor de Heineken en cualquier momento del día.

Por Margarita Girón

Según dieron a conocer en rueda de prensa, Heineken 0.0 llega como respuesta a las tendencias del mercado y a la demanda de opciones sin alcohol por parte de los consumidores y con el mismo gran sabor de la cerveza Heineken original.

Con solo 69 calorías por botella, esta innovadora propuesta  está enfocada a personas mayores de edad, quienes en algún momento buscan opciones para disfrutar en cualquier hora del día, ya sea en reuniones sociales, almuerzos de trabajo o simplemente como una alternativa sin alcohol para poder compartir.

#Empresa @Heineken sorprende al mercado guatemalteco con el lanzamiento de su nueva cerveza Heineken 0.0, sin alcohol pic.twitter.com/XeZXnhen6I

— PERSPECTIVA (@PerspectivaGT) June 12, 2024

Con más de 150 años de experiencia en la industria cervecera, Heineken se distingue por sus ingredientes de alta calidad y su proceso único de fermentación horizontal, que garantiza un sabor inconfundible en cada sorbo.

Cabe recordar que Heineken ha sido parte del mundo cervecero guatemalteco desde su llegada al país en 2003, siendo distribuida por Cervecería Centro Americana desde el 2008. Con una rica historia que se remonta a su fundación en 1864, Heineken ha ganado renombre mundial por su proceso de elaboración y su compromiso con la calidad. Hoy en día, la marca está presente en 192 países y es reconocida por su inigualable balance entre sabor y frescura, destacándose entre las cervezas más apreciadas a nivel mundial.

1 de 3

Jennifer Mills, Gerente de Marca Heineken, comentó: «Con Heineken 0.0, estamos emocionados de ofrecer a nuestros consumidores guatemaltecos una opción refrescante y de alta calidad que les permite disfrutar del inconfundible sabor de Heineken en cualquier momento del día. Esta innovadora cerveza sin alcohol refleja nuestro compromiso continuo de satisfacer las cambiantes preferencias de nuestros consumidores y ofrecer experiencias únicas y refrescantes para todos.

“Los invitamos a disfrutar de Heineken 0.0, una nueva experiencia cervecera sin límites donde el sabor excepcional de Heineken sigue siendo el protagonista”, agregó Mills.

El portafolio de Heineken en Guatemala incluye, hasta la fecha, variedades como Heineken, Carta Blanca, Tecate Original y Tecate Light. Con el lanzamiento de Heineken 0.0, la marca amplía su oferta para adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores guatemaltecos.

Heineken 0.0 estará disponible en supermercados, restaurantes y distintos establecimientos de prestigio, en presentación de botella de 330 ml al mismo precio que Heineken: Q13.00, a partir del 15 de junio.

The post Heineken sorprende a sus consumidores con su nueva cerveza sin alcohol appeared first on PERSPECTIVA.

Una estrategia de marketing se refiere a lo que vas a hacer para vender más en tu negocio. Recurrimos a un experto con más de 20 años de experiencia en mercadotecnia para pedirle sus consejos. Se trata de Darío Tarulla, vicepresidente de marketing de Heineken México.

Un ejemplo reciente de mercadotecnia exitosa es el lanzamiento de la primera bebida sin alcohol: Heineken 0.0 (que tiene todo el sabor de una cerveza normal). El mercado de cervezas sin alcohol en México representa apenas el 0.1% a diferencia de algunos países europeos como España, donde el porcentaje es de 8%; Holanda con 6% y Rusia con 2%.

Estás son las  recomendaciones de Darío Tarulla, un apasionado por encontrar soluciones para el mercado. ¿Quién no quiere generar nuevos productos, satisfacer al consumidor y tener un negocio próspero? “La mercadotecnia te permite pensar abiertamente. Si realmente tienes buenos objetivos y buena preparación para ejecutar puedes hacer muchísimas cosas. Eso es lo que más me divierte”, asegura el vicepresidente de marketing de Heineken México. Analiza los siguientes consejos y aplícalas en tu negocio.

1. Todo empieza por tener muy clara la oportunidad de negocio. El punto principal es saber escuchar y observar lo que ocurre en el mercado. Tener empatía con el consumidor. Esto es clave, porque de esta manera puedes identificar una oportunidad, un problema a solucionar o prácticamente una necesidad no resuelta.

2. Reconoce cuáles son tus fortalezas. Pregúntate cómo tu producto o empresa puede hacer mejor o distinto las opciones que existen en el mercado.  Tener esto muy claro es una forma de jugar o apostar fuerte a lo que tú puedes dar diferente.

3. Comunicar tu estrategia honestamente, sin trucos. Lo que debes hacer para conseguir un objetivo es ser honesto a la hora de comunicar lo que sea. El consejo es “primero hay que hacer y luego hablar”. Un producto o campaña falsa y distorsionada no sobrevive. La mentira tiene vida muy corta.

4. Optimiza recursos. Es fundamental tener un buen balance entre presencia y silencios. Es muy malo pasar desapercibido, pero también sobresaturar con mensajes es igualmente negativo.

5. Agregar valor a los consumidores. Hay que ganarse el derecho a que los consumidores te presten atención, sino ofreces algo que realmente tiene un valor para ellos, ¿por qué van a escucharte?
6. Conectar los puntos anteriores. Hay que ver distintas tendencias y situaciones. En muchos aspectos puede parecer que todo está inventado, sin embargo, cuando encuentras maneras de combinar y conectar necesidades con nuevas soluciones u opciones, cosas innovadoras pasan.

Justamente la estrategia de marketing de Heineken México para vender más es el lanzamiento de su bebida con cero grados de alcohol elaborada con ingredientes 100% naturales. La empresa invirtió 140 millones de pesos en la producción de la nueva bebida que se elabora en la planta de Meoqui en Chihuahua. Darío Tarulla explica, «vemos que hay una tendencia en cuanto a la búsqueda de bienestar. Consumidores mayores de edad que quieren disfrutar del sabor de nuestro producto en la oficina, después de ejercitarse, en la comida o antes de conducir”.

La receta del éxito

La innovación está íntimamente relacionada con la actividad de emprender. Cuando uno emprende busca ideas nuevas y terminan apareciendo soluciones innovadoras en todo, asegura Darío Tarulla, quien nos da su receta para emprender con éxito.

1. Tener claro hacia dónde quieres ir y qué quieres conseguir.
2. Saber priorizar. Ser capaz de distinguir entre lo que es esencial y lo que no. No es necesario enfocarse en lo secundario.
3. Tener muy claras las metas de corto y mediano plazo para poder ser rápido, probar, aprender y corregir.
4. Aprender del error. Equivocarse no es el problema, la desgracia es cometer los mismos errores más de dos veces y no aprender.
5. Pensar en grande y mantenerse firme en la ambición, pero con flexibilidad para adaptarse a los obstáculos que vas encontrando en el camino.
6. Hay muchas rutas para llegar al mismo lugar.

Fuente: Entrepreneur

The post Consejos de Heineken para hacer una estrategia de marketing que te ayude a vender más appeared first on PERSPECTIVA.

Cerveza Heineken, marca patrocinadora oficial de la UEFA Champions League, en conjunto con Cervecería Centro Americana, S. A., distribuidora oficial de la marca en el país, realizaron un evento único, con el principal objetivo de que los seguidores de la marca vivieran una experiencia de clase mundial.

El evento fue realizado en la finca Shangri-la y los asistentes pudieron vivir de una manera diferente la transmisión del último juego de la UEFA Champions League 2018, disputado entre los equipos Real Madrid y Liverpool en Kiev, Ucrania.

En esta oportunidad, los asistentes a esta actividad fueron fans de la marca, invitados especiales y consumidores quienes obtuvieron sus invitaciones por la compra de producto y diferentes mecánicas en distintos puntos de venta.

“Como parte de nuestras alianzas con marcas exclusivas, nuestro objetivo es brindarles a nuestros clientes y consumidores un ambiente de primer nivel, con todas las comodidades para disfrutar y vivir la emoción de este evento futbolístico de clase mundial” comentó Marco Antonio Morales, gerente del portafolio de marcas Heineken en Guatemala.

Fútbol de primer nivel, música en vivo, actividades, comida y una experiencia de clase mundial, fueron algunos de los detalles que se prepararon especialmente para los participantes.

Esta es la quinta ocasión en la que Cervecería Centro Americana, S. A., en conjunto con Heineken, llevan a cabo este evento, el cual a nivel de marca se realiza alrededor del mundo, en países como México, El Salvador, Costa Rica, Brasil y otros.

The post Heineken disfruta junto a sus consumidores la gran final de la UEFA Champions League appeared first on PERSPECTIVA.

Guatemala, 14 de abril de 2015.  Bajo la premisa de innovación constante y satisfacer el gusto de  sus consumidores, Cervecería Centro Americana, S.A., una empresa 100 por ciento guatemalteca, fortalece su cartera de productos al ser elegida nuevamente por Heineken para comercializar las cervezas internacionales, Tecate y Carta Blanca.

Gracias a su trayectoria y experiencia de 129 años de ofrecer productos de primera calidad, Cervecería Centro Americana, S.A. fue nombrada por Heineken como el distribuidor exclusivo para Guatemala de dos marcas internacionales de alta calidad.

El objetivo en el corto plazo es lograr duplicar la porción de participación que actualmente tienen estas marcas en el país, al tener la fortaleza del brazo de distribución de Cervecería Centro Americana.

Estamos buscando afianzar aún más nuestra alianza con Heineken y esta nueva comercialización nos permitirá fortalecer nuestro portafolio y ofrecer nuevas opciones a nuestros consumidores», explicó Rodrigo Gavarrete, Vocero de Cervecería Centro Americana S.A.

Dentro de su plan de expansión, la distribución de Tecate y Carta Blanca iniciará a partir del 15 abril de 2015 y estará disponible en el mercado guatemalteco en los diferentes puntos de venta a nivel nacional, comercializándose todas las presentaciones del portafolio de ambas marcas.

Tecate y Carta Blanca está dirigida a los consumidores que buscan cervezas importadas de alta calidad.  Carta Blanca es una cerveza tipo Lager, de sabor equilibrado y refrescante, es una cerveza clara, de cuerpo medio, con un amargo agradable.

Tecate es una cerveza Pilsen, caracterizada por un cuerpo robusto con un sabor balanceado, elaborada con ingredientes 100 por ciento naturales que le proporciona al consumidor un sabor balanceado de altísima calidad.

 Alianza estratégica

Heineken, al igual que Cervecería Centro Americana, S.A., tiene una larga historia, ofreciendo productos de alta calidad y un compromiso con la innovación.  Su alianza inicia en el 2009, cuando Cervecería Centro Americana es nombrada la distribuidora oficial de Heineken en el país.

 Buscamos en su momento incursionar en el mundo globalizado incluyendo entre nuestro portafolio la marca con mayor internacionalidad, lo que encontramos en Heineken, comentó Gavarrete.

Heineken tiene más de 150 años de trayectoria y éxitos, fundada en Ámsterdam, hoy en día es la cervecera número uno en Europa y la tercera más grande en el mundo.  Vende más de 250 marcas de cerveza, con una planilla de 85 mil trabajadores con más de 130 cerveceras ubicadas en 70 países y presencia en más de 190 países.  Cuenta con la marca Heineken, la que cuenta con presencia en casi todo el globo.

Cervecería Centro Americana, 129 años de historia e innovación

Cervecería Centro Americana, S.A. tiene una legendaria historia que ha acompañado el desarrollo industrial de Guatemala desde 1886.  Desde su fundación, la compañía ha fortalecido su presencia con su amplio portafolio de marcas y productos.  Además, ha seguido en constante innovación.

Desde sus orígenes, Cervecería Centro Americana, S.A. ha desarrollado su operación mediante prácticas empresariales abiertas y transparentes, basadas en valores éticos y en el respeto hacia sus colaboradores, las comunidades y el medio ambiente.  De acuerdo con esta visión y como parte de su compromiso social y humano, se fundó en 1990, Fundación Castillo Córdova, con el objetivo de buscar proyectos de apoyo a las comunidades.

En ese sentido y en ocasión de celebrar sus 125 años de fundación, Cervecería Centro Americana, S.A., por medio de su brazo social, Fundación Castillo Córdova, decidió colaborar en el Proyecto Tzununá, con la visión de crear un modelo de desarrollo comunitario integral, replicable y auto sostenible, con pertinencia cultural dirigido a los poblados de la microcuenca Tzununá en Santa Cruz La Laguna, Sololá.

El portafolio de marcas está construido por una amplia variedad de productos que satisfacen todos los gustos de los guatemaltecos. Sus marcas de cerveza está compuesta por Gallo, Gallo Light, Gallo Red Lager, Gallo Dark Lager, Dorada Draft, Dorada Draft Michelada, Dorada Draft High Gravity, Dorada Ice, Monte Carlo, Monte Carlo Bajo Cero, Cabro Reserva, Cabro Extra, Moza, Moza Gold, Victoria, Sol, Stats, Famosa, Heineken y Miller Genuine Draft.

Exporta a países de Norteamérica y en Guatemala genera más de 22,500 empleos directos y más de 200 mil indirectos. Su gran lema es “Creemos, Confiamos e Invertimos en Guatemala”, pues ¡Antes que cerveceros, somos guatemaltecos!

The post Cervecería Centro Americana, S.A. fue nombrada por Heineken como el distribuidor exclusivo appeared first on PERSPECTIVA.