Una compañía de tradición del sabor que ha liderado el mercado guatemalteco por más de 58 años con productos fortificados y micronutrientes, reitera su liderazgo en el mercado nacional al ser considerada como la marca de alimentos con mayor preferencia de acuerdo con el informe anual Brand Footprint presentado por la firma Kantar Worldpanel.

Durante la presentación realizada en un hotel de la ciudad de Guatemala, Vivian Gálvez; Country Manager de Kantar Worldpanel para Centroamérica, dio a conocer los resultados de este año en donde Malher® figura, nuevamente, como la marca más elegida, siendo la No. 1 dentro del clúster de alimentos y la segunda del total de marcas de consumo masivo.

El estudio que fue realizado en un panel fijo de 3,800 hogares en el Istmo y 800 hogares en Guatemala, muestra que la marca Malher® cuenta con la preferencia del 99.5% de los compradores Guatemaltecos y con una frecuencia de compra de 26.2 veces al año.

El ranking Brand Footprint, se distingue de otros rankings por la precisión para dar a conocer un consumo real alcanzado es decir, un punto en el que el comprador decide comprar una marca en lugar de otra.  “Kantar Worldpanel, felicita a Malher®, por haber obtenido la posición No. 1 en el clúster de Alimentos, y por los esfuerzos continuos para ser la marca más elegida por los hogares guatemaltecos”, Indicó Emma Ortiz, Directora comercial de Kantar Worldpanel para Centroamérica.

El Director General de Malher® Rodrigo Beheran, expresó: «Nos sentimos muy orgullosos por ser elegidos por los consumidores por tercer año consecutivo como la marca de alimentos preferida. En Malher trabajamos con el compromiso de brindar a nuestros consumidores nutrición, salud y bienestar, con el sabor preferido y característico de los guatemaltecos. El ser una empresa innovadora nos permite estar presente en todos los hogares guatemaltecos siendo un importante aliado del ama de casa en su vida cotidiana. Gracias a la lealtad de todos aquellos que nos prefieren.  Seguimos haciendo historia y trascendiendo en el mercado, con valores que guían nuestra razón de ser como la marca No.1 en alimentos: Calidad, sabor, nutrición e innovación.”

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Los resultados del estudio Consumer Reality, desarrollado por Kantar Worldpanel, reflejan que los consumidores centroamericanos están buscando formas para resguardar sus gastos, lo que ha generado una tendencia creciente en las marcas top de replantear su portafolio y ofrecer productos accesibles al comprador de la región.

El estudio, desarrollado en julio pasado, mostró que el comportamiento de la canasta en los hogares centroamericanos logró recuperarse 3% en valor. De todo lo que están comprando los hogares centroamericanos en los clúster de Alimentos Procesados, Lácteos, Bebidas, Home Care existe una tendencia al crecimiento, mientras que Personal Care se mantiene a la baja, contrayendo -2%. Costa Rica empieza a recuperarse, creciendo 1% en el valor de la canasta, mientras países como Guatemala y El salvador lograr crecer 3%.

Seguimos viendo la misma tendencia de compra, donde los hogares visitan más veces los puntos de venta o lugares de compra, pero cada vez están gastando menos dinero en estas visitas. (Frecuencia de compra aumenta 10%, y desembolso en cada acto de compra -8%).

En cuanto a las tendencias en productos accesibles para el comprador de hoy, el estudio Consumer Reality mostró el impulso por parte de los fabricantes a facilitar presentaciones pequeñas y crecimiento en “flexible packs” (empaques de plástico, bolsas), para responder a las nuevas condiciones de compra en puntos de venta.

El producto accesible no es sinónimo de precio bajo

Marcas Premium, como Vanish, han logrado crecer con presentaciones como la Super Barra, que ha tenido gran impulso en supermercados, logrando convertirse en una marca que con un cambio de formato logró crecer y llegar a otro tipo de comprador.

Adicional, otras marcas Premium impulsan la accesibilidad mediante las presentaciones pequeñas. Tal es el caso de Dove, con su desodorante mini roll on, y Oreo con sus presentaciones individuales.

El tema de productos accesibles  no  sólo está presente en pulperías o minisúper.

Es  común encontrar la tendencia productos accesibles en los minisúper, tiendas “chinas” o pulperías, pero vemos que en los supermercados la inclinación a estos productos ha venido también en crecimiento.

Se ha incrementado también el impulso de presentaciones pequeñas en categorías como galletas y gaseosas en supermercados, y ha hecho que marcas como Oreo crezcan con fuerza en El Salvador y Costa Rica. Los empaques flexibles como los sobrecitos de shampoo, han hecho que esta categoría llegue a más compradores, y no solo los de estratos sociales bajos sino a medios.

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El informe anual Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, revela las marcas preferidas en la cesta de alimentos, bebidas, cuidado de hogar y cuidado personal.

Por tercer año consecutivo, Coca-Cola es la marca número uno a la cabeza en los Consumer Reach Points del ranking Brand Footprint, con un 95% de preferencia en los hogares centroamericanos, según el estudio.

Brand Footprint se distingue de otros rankings de marcas al proveer información basada en el comportamiento real de consumo en vez de actitudes. Los Consumer Reach Points (CRPs)  forman la base del ranking. Se trata de una  innovadora métrica que mide cuantos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración) y cuán seguido (frecuencia), lo que provee una representación real de la decisión del comprador.

Coca-Cola está en primer lugar, ya que llega al 95% de los hogares centroamericanos, quienes la compraron en promedio 41 ocasiones el último año, tres veces más que un año atrás, es decir, ganó 17 millones de ocasiones de compras en 2014. Por este cambio de hábito en los hogares, sigue en primer lugar con 255 millones de ocasiones de compra por año.  El único país centroaméricano donde Coca-Cola no ocupa el puesto #1 es Costa Rica.

Maggi es la segunda marca con más puntos de contacto en Centroamérica, con 133 millones de ocasiones de compra por año. En la cesta de alimentos resalta como la marca #1 escogida por  los hogares entre diferentes categorías como consomé, ketchup, productos de tomate, salsas líquidas y sopas.

Colgate se encuentra en la tercera posición, comprada por el 99.6% de las familias en 15 ocasiones al año y fue 107 millones de veces elegida por los hogares. La misma cantidad de veces fue elegida Pepsi, pero esta marca solo fue comprada por el 75% de hogares centroamericanos, posicionándose en el puesto #4.

Zoom por país

Para los hogares guatemaltecos, después de elegir a Coca-Cola, la segunda marca con más puntos de contacto es Malher, comprada 27 veces en el último año, 55 millones de veces elegida por los chapines. Pepsi es comprada por el 85% de los guatemaltecos siendo elegida 35 millones de veces en el último año.

98% de los hogares salvadoreños compran la marca Continental, 28 millones de veces elegida por los hogares y segunda en el rankeo, mientras Rinso se posiciona en el puesto #3 con 20 millones de CRPs.

La marca local Sula se coloca en el segundo puesto, 99% en Honduras, que la compran 67 veces al año, alcanzando 55 millones de elecciones en el último año. Pepsi es tercera marca más elegida seguida de Maggi.

Para hogares nicaragüenses Maggi es la segunda marca más preferida, comprada 25 veces al año.

Tang toma el tercer puesto siendo elegida 18 millones de veces, y el cuarto puesto corresponde a Colgate, seguido de Café Presto.

La elección #1 en los hogares costarricenses como marca local es Dos Pinos, elegida 43 millones de veces en el último año. La gran variedad que ofrece la marca en crema (natilla), leches, mantequilla, jugos, yogurt, hace que sea la marca líder para los costarricenses. Seguidamente vienen Maggi y en tercer puesto Coca-Cola adquirida por 90% de los hogares.

Mientras en Panamá, el segundo puesto es para la marca Maggi, seguida de la local Café Durán, elegida 10 millones de veces en el último año.

En su tercer año, el ranking Brand Footprint de  Kantar Worldpanel revela las marcas que están siendo compradas por el mayor número de personas, más veces, en 35 países alrededor del mundo, a través de los sectores de alimentos, bebidas, salud y belleza y cuidado del hogar. El informe destaca las estrategias que las marcas globales más exitosas de FMCG están empleando, así como las tendencias de consumo claves de la industria a nivel mundial.

Metodología de Brand Footprint

Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, está basado en la investigación del 63% de la población mundial; un total de 956 millones de hogares a través de 35 países, y 68% del PIB mundial. El ranking analiza 11,000 marcas y 250 mil millones de decisiones de compra. Kantar Worldpanel da seguimiento a 200 categorías de FMCG en todo el mundo en la canasta de bebidas, alimentos,  salud y  belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas y en los sectores de confitería y pañales.

El ranking está basado en una innovadora métrica creada por Kantar Worldpanel llamada Consumer Reach Points, que miden cada vez que un consumidor elige una marca. Los datos para el ranking de este año se recolectaron durante el período de 52 semanas entre octubre de 2013 y octubre de 2014. Todos los datos se refieren a las compras que se hacen para el hogar.

Acerca de Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel es la empresa líder mundial en conocimiento del consumidor basado en paneles de consumidores continuos. Su enfoque High Definition Inspiration combina el monitoreo del mercado, análisis avanzados y soluciones de investigación de mercado hechas a la  medida. Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3000, y servicios que cubren más de 50 países, la experiencia de Kantar Worldpanel al medir, explicar y asesorar sobre el comportamiento del comprador y el consumidor se ha convertido en la moneda de mercado para los propietarios de marcas, minoristas, analistas de mercado y organizaciones gubernamentales a nivel mundial.

Para más información, por favor visítanos en www.kantarworldpanel.com.

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