Ciudad de Guatemala, 15 de octubre de 2026. Guatemala se convirtió en punto de encuentro para la industria del marketing latinoamericano con la realización de la Cumbre Latinoamericana de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA): ASCIENDE, celebrada del 14 al 15 de octubre en el Hotel Westin Camino Real. El evento reunió a representantes de más de 10 mercados y 8 asociaciones nacionales de América Latina para intercambiar conocimientos, compartir experiencias y analizar las oportunidades que están transformando el panorama publicitario y comercial de la región.

Redacción Perspectiva

La cumbre fue organizada por la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), con la participación de la WFA y la colaboración de las asociaciones de anunciantes de Costa Rica y El Salvador. Además, el evento contó con la presencia de las asociaciones de Colombia, Chile, Paraguay, Argentina, Perú y Venezuela. Su realización marca un hito para la industria regional al llevar por primera vez este encuentro anual a Centroamérica.

Bajo el concepto ASCIENDE, la iniciativa propone elevar la conversación sobre el papel del marketing en las organizaciones: pasar de entenderlo únicamente como una inversión publicitaria a reconocerlo como una herramienta estratégica para impulsar el crecimiento, fortalecer las marcas y generar valor para los negocios.

La reunión reunió a líderes en el marketing de marcas emblemáticas para abordar temas como la transformación del marketing, la eficiencia del sector, la inteligencia artificial (IA) y el poder de la creatividad. Entre los ponentes destacaron Daniel Silber (CMO de Bebidas para Centroamérica y el Caribe de PepsiCo), Michel Caputi y Fernando Silva Castillo (ZIGl), Juan Pablo Dubini (CMO de CBC), Pamela Montenegro (Gerente de Marca de Alka-Seltzer en Bayer) y Ana Elisa Castero (Directora Regional de Marketing).

El marketing como motor de crecimiento, inteligencia artificial y comunicación responsable

Uno de los principales ejes de ASCIENDE fue la necesidad de vincular las estrategias de marketing con los objetivos del negocio. Durante las sesiones, los participantes analizaron cómo medir la efectividad de las campañas, demostrar el retorno de las inversiones y fortalecer la relación entre los equipos de marketing y la alta dirección. Asimismo, se reflexionó sobre la diferenciación y el valor de las ideas para construir marcas competitivas en entornos de consumo cambiantes.

La inteligencia artificial fue uno de los temas centrales del encuentro. Los especialistas exploraron las oportunidades de esta tecnología para transformar procesos y acelerar el crecimiento, abordando simultáneamente los desafíos sobre su regulación, etiquetado y mitigación de riesgos con criterios de transparencia y responsabilidad. La agenda incluyó además conversaciones sobre comunicación responsable de alimentos y bebidas, declaraciones ambientales e integridad en el ecosistema de medios.

El liderazgo de Guatemala en la conversación regional

La realización de esta cumbre proyecta a Guatemala como sede de encuentros internacionales vinculados con los negocios, la innovación y la industria publicitaria.

“Nuestra red latinoamericana es una de las partes más dinámicas de la comunidad WFA y nos entusiasma haber llegado a Centroamérica por primera vez. Estamos viendo un aumento de la inversión en marketing en la región y una creatividad sobresaliente que está siendo reconocida en el escenario mundial. Esta reunión es una gran oportunidad para que las principales marcas de la región compartan aprendizajes y perspectivas, y ayuden a los profesionales de marketing a reducir el ensayo y error. Agradecemos a la Asociación de Anunciantes de Guatemala por ser anfitriona; realmente están ayudando a poner a Centroamérica en el mapa para los anunciantes globales”, afirmó Stephan Loerke, CEO de la WFA.

Por su parte, la representación nacional destacó la trascendencia del diálogo generado durante la cumbre para el ecosistema guatemalteco y centroamericano.

“Para la AAG, ser sede del encuentro anual de la WFA representa una oportunidad única para posicionar a Guatemala y a la región en el mapa global de anunciantes. Este encuentro deja sobre la mesa una visión compartida: elevar el papel del marketing exige combinar estrategia, creatividad, innovación y responsabilidad para responder a las nuevas expectativas de los negocios y de la sociedad”, explicó María Ofelia, Directora Ejecutiva de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG).

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