Walmart quiere aprovechar el hueco dejado por las tiendas Toys R Us y convertirse en el nuevo rey de las ventas de juguetes para las fiestas decembrinas.

De acuerdo con un reporte de CNN, la cadena minorista más grande del planeta tiene planeado aumentar su selección de juguetes hasta en un 30%, mientras que incrementará sus ofertas en 40% en su sitio web.

La marca de almacenes quiere adueñarse así del nicho de mercado dejado por las firmas Toys R Us y Babies R Us  después de que la franquicia se declarara en bancarrota hace un año y cerrara operaciones a mediados de 2018. De esta manera, Walmart espera apoderarse de los 7 mil millones en ventas que dejó la cadena de juguetes.

Varios reportes indican que Walmart está agregando pasillos en algunos locales para albergar más juguetes, comenzando el retiro previo a la temporada decembrina antes de lo acostumbrado y triplicando eventos en la tienda como demostraciones de juguetes.

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Uno de los fabricantes de juguetes más grandes del mundo está en serios problemas.  Mattel anunció que despedirá a 2.200 trabajadores en todo el mundo, lo que representa el 22% de su fuerza laboral.

Pero además, cerrará las fábricas que tiene en Monterrey y Guadalupe, convirtiéndose así México en el país más afectado en América Latina.

Entre las evidencias de su mala salud está la caída en ventas de un 14% en el segundo trimestre de este año.

La empresa atribuyó los resultados, principalmente, a la quiebra de Toys «R» Us, uno de sus principales clientes.  «Si bien la industria está evolucionando, el mercado de juguetes continúa creciendo y deberíamos poder revertir nuestras propias tendencias«, dijo Ynon Kreiz, director ejecutivo de Mattel.

«Vemos un fuerte desempeño de Barbie y Hot Wheels, y hemos hecho un progreso sustancial en nuestro programa de simplificación estructural para restaurar la rentabilidad».

Un plan puesto en marcha por la compañía busca recortar US$650 millones en dos años para mejorar su situación financiera.

¿Qué le pasó?

Lejos de ser un fenómeno puntual, Mattel ha tenido que luchar contra viento y marea para sacar su negocio adelante.  La compañía californiana, que ha rechazado ofertas de compra de su rival Hasbro, se ha visto golpeada por la competencia de dispositivos electrónicos y las crecientes ventas online de firmas como Amazon.

Para ganar mercado realizó cambios en sus productos, como por ejemplo, sacar a la venta nuevas versiones de Barbie con distintas formas y colores de piel.  Pero analistas del sector dicen que los resultados de ese tipo de estrategias han sido mixtos.

Lo cierto es que algunos de sus productos tuvieron ventas más que aceptables, pero otros tienen mucha menos demanda.

«Mientras Barbie y Hot Wheels tuvieron un fuerte crecimiento en el segundo trimestre, Mattel está experimentando caídas en algunas de sus marcas clave, como American Girl (que disminuyó 30%) y Thomas & Friends»,  dijo  Linda Bolton Weiser, analista senior de la consultora estadounidense D.A. Davidson & Co.

Además, en medio de la crisis, los altos ejecutivos de la firma entraron en una especie de puerta giratoria. Margo Georgiadis dejó de ser directora ejecutiva de la marca en abril, después de haber permanecido poco más de un año en el cargo y pese a los esfuerzos que hizo para reducir costos.

Los juguetes y el cine

El mundo de los fabricantes de juguetes no ha escapado a los grandes cambios de la industria en los últimos años.  Lo más difícil, dicen analistas, es captar la atención de los niños cuando cada vez pasan más tiempo jugando con tablets, celulares y consolas.

Pese a ello, la venta mundial de juguetes creció a un promedio anual del 3% desde 2011, según un estudio de la consultora NPD Group.

Sin embargo, el sector se ha vuelto cada vez más impredecible.  Por ello, apostar por las alianzas con películas y programas de televisión se ha vuelto crucial. El motivo es que los juguetes relacionados con películas son vistos como una forma más segura de aumentar la rentabilidad.

Solo el año pasado, se fabricaron cerca de 30 líneas de juguetes con licencias de películas deHollywood, una cifra que va en aumento en los últimos años y por la que ya apostaron empresas como Lego y Hasbro.

Fuente: BBC

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Amazon quiere ser la primera opción de las personas para todas sus necesidades de compra y eso incluye los deseos navideños de los pequeños.

De acuerdo con un reporte de Bloomberg, la compañía de Jeff Bezos aprovechará el vacío dejado por la recientemente clausurada marca de tiendas de juguetes Toys R Us a través de un catálogo de productos infantiles que enviará a sus consumidores en Estados Unidos antes de las fiestas de fin de año.  

Toys R Us,  que oficialmente cerró sus operaciones a principios de julio, era una de las tiendas más icónicas para los niños de ese país y cada año enviaba por correo una guía con los juguetes de moda para que pudieran elegir los regalos de los pequeños con antelación y evitar la locura decembrina.

Según Bloomberg, Amazon manejará los catálogos a través de la cadena de tiendas de alimentos Whole Foods que compró el año pasado por 13,700 millones de dólares.
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Se despide la jirafa Geoffrey, Toys R Us, cadena de jugueterías en Estados Unidos que ha acompañado a varias generaciones de niños y padres. Cerrará su última tienda en ese país, al ocurrir esto más de 30 mil empleados quedarán sin trabajo.

Esta compañía tuvo problemas luego de que adquiriera una deuda de 5 mil millones de dólares en una compra que la dejó incapaz de invertir y continuar, la misma también era propietaria de Barbie R Us.

La empresa solicitó una reestructuración bajo la ley de quiebras y se comprometió a permanecer abierta, sin embargo, sus ventas no cubrieron las expectativas ni lo objetivos durante la festividad navideña debido a que los comerciantes y los clientes la evitaron. Este tipo de problemas también han afectado a grandes firmas de juguetes como Mattel y Hasbro.

Para el mes de enero la tienda anunció que cerrarían 180 sucursales, pero en marzo explicó que retiraría el resto de sus más de 700 establecimientos. En el mes de julio se llevará a cabo una subasta del nombre de la empresa, su registro para baby shower y varias marcas registradas, por otro lado, la estatua de 5 metros de altura de la jirafa Geoffrey ubicada en la sede de la juguetería de Wayne, Nueva Jersey, será trasladada al hospital infantil del estado.

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Luego de no poder reestructurar su deuda ni encontrar un comprador, el minorista de juguetes decidió cerrar en Estados Unidos, con lo que se pierden 30,000 empleos.

La que fue la cadena más importante de juguetes en Estados Unidos dio a conocer este jueves que cerraría todas sus tiendas. Este cierre representa un gran golpe para los productores de juguetes que les surtían mercancía en las 885 tiendas en el país norteamericano.

Mattel, Hasbro y Lego también pierden con este cierre. El jueves las acciones de Mattel cayeron casi un 3%, mientras que Hasbro tuvo una leve pérdida, pues 10% de sus ventas dependían de Toys ‘R’ Us.

El declive de Toys ‘R’ Us comenzó con el auge del e-commerce y las consolas de juegos, ya que los niños prefieren ese tipo de distracciones que los juguetes y los padres prefieren comprar en Amazon, por ejemplo.

Pese al comunicado que emitió ayer la compañía de juguetes, aún tienen esperanza de llegar a un acuerdo que combine hasta 200 de sus mejores tiendas en Estados Unidos con sus operaciones en Canadá.  La firma con 70 años de historia continuará con una reorganización en marcha y un proceso de venta para sus operaciones canadienses e internacionales en Asia y Europa.

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La tienda de juguetes Toys ‘R’ Us ya se prepara para liquidar sus operaciones, luego de haberse declarado en bancarrota el pasado septiembre y no haber encontrado un comprador ni haber conseguido un acuerdo de reestructuración de deuda.

La liquidación será un gran golpe para la industria del juguete, ya que la cadena representa aproximadamente el 15 por ciento de los ingresos en ese sector de los Estados Unidos.  

No es inusual que los minoristas en quiebra finalmente liquiden, pero Toys «R» Us adoptó una posición optimista cuando se declaró en bancarrota en septiembre. Inicialmente se comprometió a no cerrar tiendas, y sus ganancias habían mostrado mejoras en algunas medidas.

La cadena de juguetes con presencia en prácticamente todo el mundo también ha visto complicada la situación en otras filiales extranjeras que no formaban parte de la declaración de quiebra.  Por ejemplo, la unidad de Reino Unido de Toys ‘R’ Us se puso en manos de un administrador de la corte luego de que las ventas del negocio se vinieron abajo.

La compañía se fundó en 1948 por Charles Lazarus, que operaba una tienda de muebles para niños. Por décadas Toys ‘R’ Us fue la cadena de juguetes más grande de Estados Unidos y a principios de la década de 1990 sus ventas crecían hasta un 10% anual.   Sin embargo, en los últimos años el e-commerce hizo que las ventas de la tienda se cayeran 5%.

Apenas en 2016 Toys ‘R’ Us generaba $11.5 miles de millones en ventas, aunque la compañía no había reportado ningún crecimiento desde 2013.

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