Ciudad de Guatemala, 9 de septiembre de 2026. El Sector de Turismo Sostenible de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (AGEXPORT) presentó una estrategia orientada a transformar la oferta turística del país mediante el concepto de turismo auténtico, una propuesta enfocada en capitalizar la cultura viva, las tradiciones comunitarias y la diversidad natural para captar mercados de mayor valor y generar impacto económico en las comunidades locales.
Redacción Perspectiva
De acuerdo con datos del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), Guatemala cerró el año 2025 con la llegada de 3,361,843 visitantes no residentes, lo que representó un incremento del 11% en comparación con 2024. Este flujo turístico generó el ingreso de US$ 1,390.2 millones en divisas, superando los US$ 1,208.7 millones registrados el año anterior.
Frente a estos resultados, el sector privado identificó que el principal reto de la industria consiste en incrementar la estadía promedio y el gasto diario de los viajeros, los cuales se ubican actualmente en 5.25 noches y US$ 101.9 por turista, según los indicadores del Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026-2036.
Mercados clave y la búsqueda de experiencias genuinas
Durante 2025, El Salvador se consolidó como el principal emisor de visitantes con 1.53 millones de ingresos, seguido por Estados Unidos (670,103), Honduras (264,590) y México (118,652). En el caso de Estados Unidos, 650,306 de los viajeros correspondieron a turistas de pernocta, confirmándose como un mercado estratégico por su volumen, nivel de gasto y conectividad aérea.
«Buscamos impulsar un turismo que crece sin perder su esencia y convierte aquello que hace única a Guatemala en oportunidades sostenibles para sus empresas, comunidades y destinos», explicó Aida Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT.
La estrategia busca que el patrimonio cultural, la gastronomía, el arte textil, la biodiversidad y tradiciones como la elaboración de los barriletes gigantes de Sumpango se traduzcan en productos turísticos estructurados que beneficien directamente a guías, artesanos y emprendedores locales.
Foro Viaje GT 2026: Innovación, IA y desarrollo de capacidades
Para articular esta visión, AGEXPORT celebra el Foro Viaje GT 2026: Turismo Auténtico en el Centro de Convenciones Infinia. El encuentro reúne a autoridades, empresarios, la academia y expertos internacionales para discutir sobre sostenibilidad, innovación y las condiciones habilitantes que requiere el país.
El foro aborda ejes estratégicos como:
- Patrimonio y comunidad: Conversatorio sobre la transformación del patrimonio en productos turísticos sostenibles, con la participación del Ministerio de Cultura y Deportes, INGUAT y la Asociación de Barrileteros de Sumpango.
- Tendencias globales: La conferencia «La autenticidad como el nuevo lujo del turismo mundial», impartida por la Dra. Lina Martínez Aguilar (Universidad de Zacatecas, México) y moderada por la M.Sc. Claire Dallies de Masaya (Universidad del Valle de Guatemala).
- Tecnología aplicada: Presentaciones a cargo de IUNGO sobre el uso de la inteligencia artificial para personalizar y comercializar la oferta turística sin desplazar el factor humano.
Desafíos estructurales del sector
El Plan Maestro de Turismo Sostenible remarca que para sostener este crecimiento se deben superar brechas en infraestructura vial, conectividad, señalización, servicios básicos, gestión de riesgos y formalización empresarial.
El evento cuenta con el respaldo del INGUAT, el Ministerio de Cultura y Deportes, la UVG, SOCODEVI, el patrocinio de IUNGO y BAC, y el apoyo del Proyecto Empleabilidad, Emprendimiento y Empresarialidad de la Unión Europea.
